【建材網(wǎng)】搜索營銷(SearchEngineMarketing)在中國經(jīng)過幾年的發(fā)展，已經(jīng)為更多的廣告主所重視。而不容忽視的是，中國雖有超過20萬的廣告主正積極地投入到搜索營銷當(dāng)中，但與中國4000多萬家企業(yè)的基數(shù)相比，搜索營銷的影響依然很薄弱。
　　
　　然而，從北美付費搜索廣告的發(fā)展趨勢來看，到2010年將近一半的網(wǎng)絡(luò)廣告費用被投入到搜索營銷中，知名品牌會越來越依托搜索引擎這一營銷新大陸。在可見的未來，搜索引擎將發(fā)展為可以搜索一切可以數(shù)字化表征的事物和精神，一切都可被搜索，搜索將無處不在，搜索營銷等同于未來營銷；服務(wù)于關(guān)鍵詞投放的實時管理優(yōu)化技術(shù)，將使得營銷每時每刻都可以進行。此外，跨語言、跨文化的搜索引擎，為廣告主搭建了全球范圍品牌傳播的較佳平臺。
　　
　　你的廣告受眾在聆聽嗎？
　　
　　從當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展來看，雖然處于多元媒體共存的態(tài)勢下，但新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力日益強烈。相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上已經(jīng)成為了人們工作時間的靠前接觸媒體；而電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體則占據(jù)了休閑時間的靠前接觸媒體位置，但這一點也在悄然發(fā)生變化。
　　
　　僅以臨近的奧運會為例，根據(jù)艾瑞咨詢在58家網(wǎng)站聯(lián)機調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視、網(wǎng)絡(luò)媒體及報紙將是2008年用戶獲取奧運信息的主要途徑，但有46.1%的受眾表示，網(wǎng)絡(luò)媒體將成為其獲得奧運信息的較主要途徑，而選擇電視媒體作為獲取奧運信息較主要途徑的網(wǎng)民僅占34.5%，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)憑借著信息更新速度快，內(nèi)容豐富多元獲得了更多受眾的歡迎。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使得受眾在工作時間也能享受到信息快速獲取的樂趣。
　　
　　越來越多的廣告主發(fā)現(xiàn)，受眾已不再聆聽自己，或者新的廣告受眾不再聆聽自己。在這種情形下，作為廣告主，特別是將廣告預(yù)算大量用于傳統(tǒng)媒體的廣告主，應(yīng)該需要認真思考一下這個問題了。
　　
　　營銷新大陸
　　
　　如今，在北美等網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)達地區(qū)，對于目標(biāo)消費者“細分覆蓋”的有效達成，已經(jīng)逐步從門戶媒體向搜索引擎轉(zhuǎn)移，用戶在搜索關(guān)鍵詞時，已經(jīng)主動地將自己的需求表達出來。因此，每個搜索引擎用戶都是一個有著個性需求的用戶，對廣告主而言，搜索與自身產(chǎn)品和品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞用戶，就明確是其所要追尋的目標(biāo)受眾。通過搜索引擎，從受眾的搜索行為中找到銷售線索，在潛在購買者面前樹立品牌，搜索營銷憑借著其精準(zhǔn)性，成為了北美廣告主日益看重的新型廣告投放策略。