在促銷中善用色彩
　　
　　在促銷中善于運(yùn)用色彩，主要表現(xiàn)在市場(chǎng)終端的色彩運(yùn)用及廣告中的色彩運(yùn)用。色彩是一種作用神速的，強(qiáng)大的和極具吸引力的表達(dá)工具，可以吸引人們的注意力。在商業(yè)中，色彩通過(guò)強(qiáng)調(diào)突出一些重點(diǎn)細(xì)節(jié)，可更清楚、更有效地傳達(dá)商品的信息。研究表明，色彩為廣告的信息傳遞增加了4％的受眾，改善人們理解力的幅度達(dá)75％。合理充分地在商業(yè)環(huán)境中應(yīng)用色彩，您將可以脫穎而出吸引更多目光，成為關(guān)注的焦點(diǎn)，更迅速、更有效地向人們傳遞信息。只要我們稍微留心一下我們的周圍，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多商店的門頭或路牌廣告，不是百事藍(lán)色風(fēng)暴，就是可口可樂的紅色宣言。而且，幾乎所有的冷飲店冰柜上也是被兩樂的廣告所占據(jù)。在我們的周圍時(shí)時(shí)充斥著紅藍(lán)兩種色彩，好像我們喝可樂只有紅藍(lán)兩種選擇。“可樂我要藍(lán)色的。”這是百事路牌廣告上的廣告語(yǔ)。這種色彩識(shí)別定位被百事可樂與可口可樂公司演繹的頗為好看。在可口可樂的廣告中，紅色元素的應(yīng)用象征著可口可樂“要爽由自己”的價(jià)值訴求。百事明星們更是靠前次以彩藍(lán)色的造型染發(fā)出現(xiàn)在廣告中，并且徹徹底底從頭藍(lán)到腳，在百事的預(yù)告片中，藍(lán)的運(yùn)用發(fā)揮到了良好。嶄新版本的百事廣告特別邀請(qǐng)古天樂和F4擔(dān)任主演，出鏡明星以百事的主打藍(lán)色從頭武裝到腳，連頭發(fā)也采用藍(lán)色，完美符合了“百事藍(lán)色風(fēng)暴”的全新廣告語(yǔ)。
　　
　　色彩的舞臺(tái)不僅是廣告，在店鋪內(nèi)的終端布置中色彩也是大有用武之地。幾乎所有的消費(fèi)者都是“好色”的，視覺是營(yíng)銷的起點(diǎn)，所以，對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，一定要懂得如何在色彩上做文章。在終端上，可以說(shuō)色彩是靠前賣點(diǎn)。在商品展覽柜中，如果你的商品靠前眼沒能給顧客以美的吸引，那一定是你沒把商品的顏色搭配好。因此，商品質(zhì)量再好，也會(huì)削弱它們的風(fēng)采。色彩的這一作用在服裝設(shè)計(jì)上表現(xiàn)得更為直接，在款式、面料、色彩這三種元素中，顧客靠前眼看到的就是色彩。在一家成功的服裝店鋪，店主在店內(nèi)劃分出了五個(gè)色彩區(qū)，紅色區(qū)、藍(lán)色區(qū)、黃色區(qū)、綠色區(qū)和黑白灰區(qū)。每個(gè)區(qū)域的服裝都形成一個(gè)整體上的主色調(diào)，并根據(jù)流行和季節(jié)來(lái)調(diào)配這五個(gè)區(qū)域的比例和位置。結(jié)果該店總是顧客盈門。