總之，網(wǎng)絡(luò)廣告較大的優(yōu)勢是：可控、精細(xì)、全面、深入。
　　
　　誤區(qū)四：互聯(lián)網(wǎng)廣告效果檢測方法。企業(yè)投放網(wǎng)絡(luò)廣告，通常會直接用與銷售額相關(guān)聯(lián)的指標(biāo)去衡量廣告的成敗。這是欠妥當(dāng)?shù)摹．?dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告必須要對銷售額負(fù)責(zé)，這點無可厚非。但是由于網(wǎng)絡(luò)媒體的特殊性，廣告的效果檢測單純拿銷售額相關(guān)的指標(biāo)去衡量結(jié)論是沒有意義的。
　　
　　比如，首先，在衡量了媒體針對人群結(jié)構(gòu)后，我們先看衡量廣告入口處展示度是否有預(yù)期的高，如果展示度不夠，需要調(diào)整廣告位置。
　　
　　第二，展示是主動推送，點擊才體現(xiàn)人們的關(guān)注。所以要看展示與點擊比是否合理。展示次數(shù)對點擊的轉(zhuǎn)化如果過低，就應(yīng)該考慮更新廣告體現(xiàn)形式，文字，圖片組合是否可以更合理？
　　
　　第三，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的整體組成形式也是不一樣的。傳統(tǒng)廣告就一個傳播信息載體。而網(wǎng)絡(luò)廣告不是，分前方入口的廣告創(chuàng)意，還有后方的信息詳細(xì)載體。除了應(yīng)該關(guān)注廣告創(chuàng)意的關(guān)注程度，還更應(yīng)該關(guān)注廣告入口頁點擊和信息詳細(xì)頁相關(guān)數(shù)據(jù)做詳細(xì)統(tǒng)計衡量。這個需要根據(jù)信息詳細(xì)頁的功能來看，如果是要求活動注冊，則看點擊與注冊人數(shù)的比是否達(dá)到預(yù)期。如果轉(zhuǎn)化率過低，就應(yīng)該更多的再這個活動宣傳頁上找問題。同時，可以放相關(guān)連接檢測受關(guān)注程度。
　　
　　誤區(qū)五：互聯(lián)網(wǎng)只是品牌戰(zhàn)的前線。互聯(lián)網(wǎng)就不光是宣傳品牌的前線，更是構(gòu)建強(qiáng)大而永恒品牌的后方根據(jù)地。而且，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)的“后方“功能將比前方功能更重要！
　　
　　顧客的忠誠度一直是品牌關(guān)注重中之重。保持一個消費(fèi)者的營銷費(fèi)用僅僅是吸引一個新消費(fèi)者的營銷費(fèi)用的五分之一，通過有關(guān)調(diào)查顯示，顧客忠誠度是企業(yè)利潤的主要來源。互聯(lián)網(wǎng)提供了除了低廉、迅速，并且豐富而多樣化的市場開拓平臺，更提供了一個形式豐富、成本更低、粘性更高的忠誠用戶積累平臺。一言以避之，以前企業(yè)只能靠單純的服務(wù)來保持用戶的忠誠度，現(xiàn)在利用互聯(lián)網(wǎng)用更低廉的成本開發(fā)很多更豐富的服務(wù)內(nèi)容提供給用戶，甚至可以讓用戶來為企業(yè)提供一些企業(yè)無法獨(dú)立完成的服務(wù)，比如忠誠用戶之間相互溝通以完成相互間的個性化服務(wù)。如樂高玩具的玩家在線交流，能讓玩家們相互幫助，解決一些廠家永遠(yuǎn)無法一一解決的問題，而且，玩家在溝通中會得到更多的東西，從而加深了對品牌的忠誠度。而商家提供的，只是一個合理的、簡單的平臺而已。
　　
　　總而言之，網(wǎng)絡(luò)是社區(qū)、營銷工具、分類公園、也是企業(yè)忠誠用戶度積累較佳平臺。具體如何道術(shù)結(jié)合，以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷的較佳效果呢？