【建材網】品牌定位就是讓品牌個性在消費者心中占據一個有利的位置，目的在于塑造良好的品牌形象。它是品牌建設的基礎，是品牌經營的前提，關系到品牌在市場競爭中的成敗，因而越來越受到企業的高度重視�？梢哉f，品牌經營的首要任務就是品牌定位。
　　
　　1、品牌定位是聯系品牌形象與目標市場的紐帶
　　
　　品牌定位的目的在于樹產品牌形象，是樹立品牌形象的一種手段。換言之，品牌定位通過對品牌整體形象的設計而使之貼近目標消費者的心理感受，是對目標消費者的心智和情感進行管理。一方面，目標市場是品牌定位的依據和歸宿；另一方面，品牌形象需要通過品牌設計來完成，即恰當的品牌設計有助于在目標消費者心中形成良好的品牌形象。因此，品牌定位是聯系品牌形象與目標市場的紐帶，是尋求將品牌形象與目標市場實現較佳結合的過程。
　　
　　萬寶路是聞名全球的品牌，是品位定位的經典之作。在美國，它被塑造成自由自在、粗獷豪放、四海為家、縱橫馳騁的西部牛仔形象，迎合了美國男性煙民對堅忍不拔的男子漢精神的渴求；在香港，萬寶路根據當地的文化特征，變成了年輕灑脫、事業有成的農場主；在日本，萬寶路又變成了依靠智慧和勇氣征服自然，過著田園生活的日本牧人。萬寶路品牌定位不斷創新，使萬寶路的品牌形象總能與特定的目標市場實現較佳結合，使萬寶路在全球市場競爭中保持不敗。
　　
　　2、品牌定位是確立品牌個性的重要途徑
　　
　　科學技術的飛速發展使同類產品的質量和性能十分接近，同質化現象越來越嚴重，已無法滿足消費者在情感和自我表達的上需求。因此，品牌的情感訴求已成為品牌競爭的焦點之一，品牌個性則是品牌情感訴求的集中體現。那么，如何凸顯品牌個性呢？這就需要品牌定位。品牌定位清晰，品牌個性就鮮明，品牌定位不明確，品牌個性就模糊�？梢姡�品牌定位是確立品牌個性的重要途徑。
　　
　　美國著名品牌專家大衛•艾克在其《品牌經營法則》一書中提出，品牌個性可以借助人口統計項目（年齡、性別、社會階層和種族等）、生活形態（活動興趣和意見等）或是人類的個性特點（外向性、一致性和依賴性等）來加以描述。他將品牌個性分為純真、刺激、稱職、教養和強壯五類。同時，每類個性特征又細分為不同的面相（共15個面相）。例如，個性要素純真的柯達，代表了純樸、誠實、有益、愉悅的面相，共特點是表現以家庭為主的、誠心的、友善的、溫暖的、快樂的等；個性要素刺激的保時捷，代表了大膽、有朝氣、富有想象力、新潮的面相，其特點表現為極時髦的、刺激的、精力充沛的、冒險的、創新的等。