【建材網(wǎng)】“大店營銷模式對于家裝公司的綜合實力是一次巨大考驗。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整合了多方資源的大店一旦開業(yè)，對于家裝公司的資源整合能力、信息化系統(tǒng)、商業(yè)運作能力等都提出了更高的要求。
　　
　　目前的大店經(jīng)營模式主要以1：1展現(xiàn)成品家裝的體驗館為主。今年，這種單一的大店模式將發(fā)生變化，不少家裝公司開始根據(jù)自身目標(biāo)客戶群及經(jīng)營特色開設(shè)“特別”的專屬大店，其中包括針對新房開設(shè)的風(fēng)格化套餐館、全方位實景展現(xiàn)較終效果的3D體驗館、以高端客戶群為主的高端設(shè)計工作室以及針對二手房市場推出的全套餐家裝館等，模式各不相同的大店經(jīng)營將為今年的家裝市場注入一股股新鮮“血液”。
　　
　　一家在去年下半年率先將主材賣場搬進(jìn)店面的家裝公司負(fù)責(zé)人表示，大店經(jīng)營模式讓該公司從簡單的提供家裝前期服務(wù)延伸到整個家裝過程，所有進(jìn)駐的合作商家均為一線主材品牌。“業(yè)主走進(jìn)店面如同進(jìn)入家居大賣場一樣，新鮮的消費體驗也會給業(yè)主留下深刻印象。”
　　
　　一站便捷吸引力大
　　
　　讓眾多家裝公司爭相開大店的原因是什么呢？業(yè)內(nèi)人士表示，一是傳統(tǒng)依附家居賣場渠道營銷的作用正在降低，需要通過創(chuàng)新來突破市場束縛；二是開大店可以進(jìn)行資源全方位整合，降低運營成本；三是可以讓業(yè)主享受到更便捷的一站式服務(wù)。
　　
　　“大店營銷模式對于家裝公司的綜合實力是一次巨大考驗。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整合了多方資源的大店一旦開業(yè)，對于家裝公司的資源整合能力、信息化系統(tǒng)、商業(yè)運作能力等都提出了更高的要求，因此部分家裝公司正計劃通過與知名軟件公司聯(lián)手，設(shè)計更適用于綜合性大店經(jīng)營的信息化管理系統(tǒng)，并招收高素質(zhì)員工幫助提升店面整體的服務(wù)質(zhì)量和個性化發(fā)展。
　　
　　隨著家裝市場的發(fā)展，平面的裝修風(fēng)格講解已經(jīng)無法滿足業(yè)主需求。如今，當(dāng)你走進(jìn)部分家裝公司店面時，不僅能看到1:1呈現(xiàn)的成品家裝，還能看到如家居賣場般的主材售賣，這就是目前較流行的家裝市場經(jīng)營模式——大店營銷。