【建材網】隨著社會的高速發展，媒體數量暴增，媒體的種類越來越多，新媒體層出不窮，多元化的媒體傳播導致的信息傳播更加暢通。在媒體高速發展的同時，媒體環境也發生了一些變革，那此新舊多元化的媒體交替環境與此前的媒體環境發生了哪些變化？如何根據這些變化作出針對性的應對？
　　
　　媒體環境變化
　　
　　在信息短缺的年代，由于消費者對于信息內容的渴求，造成了不管是廣告還是軟文，只要進行傳播，就能達到傳播的目的，衡量的標準也是以達到率為標準的。因為在信息缺少的時代，消費者對于信息極為渴求，只要傳播的信息達到了，也就達到了傳播的目的。
　　
　　新媒體的傳播更讓信息從產生到傳播的速度如爆炸一般席卷整個地球，據統計，近30年產生的信息比過去5000年還要多，印刷品的信息總量每四五年翻一番，全世界每天出版4000多本書，每個白領在工作者平均每年用掉70公斤（154磅）復印紙，是10年前的兩倍，歐洲的11個國家平均每年廣播600多萬條電視廣告，電視頻道從幾十個暴增至上千個。在英國當一個孩子18歲時，已經接觸過140000條電視廣告；在瑞典，普通消費者平均每天接收到的廣告信息高達3000條。時代的飛速發展，帶來的媒體大爆炸造成了信息的嚴重過剩，內容接收的“超載”造成了消費者形成一種對無價值信息的自然過濾行為，這種過濾就是將沒有內容價值的信息過濾掉，并從眾多信息中尋找有價值的內容，實現其利益點的互動。
　　
　　由此媒體數量的變化可以看出媒體環境轉變的三個階段：
　　
　　靠前階段，信息短缺，媒體較為單一，消費者對于信息處于渴求階段；
　　
　　第二階段，信息飽和，媒體開始多元化，消費者對于信息得到基本的滿足；
　　
　　第三階段，信息過剩，媒體泛濫，消費者對于信息開始自動篩選、過濾、屏蔽；
　　
　　隨著網絡的興起，這種信息大爆炸更是加快了傳播的速度，無論是新聞信息的飛速增加、娛樂信息的急劇攀升、廣告信息的鋪天蓋地還是其他" >其他意圖通過傳播手段來達到傳播目的的形式，較終使得消費者信息接收的行為嚴重“超載”。在這種一方面是信息過量的大爆炸，一方面是消費者信息接收嚴重“超載”的情況下，如何通過傳播手段加強傳播力度，使品牌能夠吸引消費者的興趣，引起其關注，成為在這種媒體轉型和消費者轉型背景下的一個較大難題。
　　
　　從媒體方面的變化看，主要表現在三方面：
　　
　　靠前，媒體數量的變化；
　　
　　第二，媒體的競爭導致的內容過剩；
　　
　　第三，消費者對媒體過剩內容產生自動屏蔽；