【建材網】品牌，對于每個企業來講都非常重要。可是想真正打造出一個家喻戶曉的建材品牌，卻是非常困難的一件事情。一個真正能獲得消費者認可的品牌，必須在保持過硬的產品品質的前題下，進行長期的投入，做好產品的售前、售中、售后服務。當某個品牌在消費者心中已經成為整個行業的代名詞時，則這個品牌就成了行業的領軍品牌。

　　在吊頂" >集成吊頂行業已經產生了一些行業知名品牌。如"友邦"、"寶蘭"、"法獅龍"、"奧華"、"今頂""德萊寶"等等。可是近年來許多"擦邊球品牌"已經進入到集成吊頂行業中來，成為集成吊頂行業里一種存在已久的現象。這種現象普遍存在于家電行業中，也許是因為集成吊頂產品中有三成為電器產品的緣故吧。

　　那么"擦邊球品牌"是如何存在于集成吊頂行業呢？其實"擦邊球品牌"普遍采用三種方式存在：

　　1.同廠名注冊。例如注冊家電行業的知名品牌，因為他們所在注冊地域不同再加上國內法律在這方面的漏洞，有些企業可以輕而易舉的在當地注冊下大公司的名稱。更有一些業內自創品牌的公司名稱和商標品牌被不同地域搶注。

　　2.商標相近。一些企業設計出與大的家電品牌相近似的商標，再加上集成吊頂行業是一個新興行業，讓消費者在商標上難以區分，往往會上當受騙。一般注冊商標在受理后普遍要在三年后才能正式使用，也是說可以打"R"。在受理其間可以打上"TM"，可是一般廠家為了讓消費者看上去更像大品牌所以一般不會打上"TM"。

　　3.搶注商標。注冊商標可分為45大類別，一些其它行業的知名品牌在初期沒有把所有的類別注冊完，當它在某一個行業的品牌已經被消費者家喻戶曉后，其它行業的企業會迅速搶注本行業的該品牌商標，這樣就導致其它行業的知名品牌被別人通過正當的手段拿來使用。可是這樣做同樣也是一種不太道德的行為。

　　"擦邊球"品牌由來已久，集成吊頂行業也不能幸免。一些小廠家也知道做品牌的艱辛，所以他們才會利用各種手段來進行"仿品牌"、"傍品牌"。可是這種做法會嚴重影響行業的發展，使行業陷入惡性競爭之中。一個行業要想得到長遠的發展必須有品牌企業的推動，只有品牌企業才能引領整個行業的健康發展。像生產、銷售"擦邊球"品牌的小企業是不可能發展壯大起來的，更不會成為百年企業。

　　設計缺失——"抄襲"在行業蔓延

　　我們常說設計是集成吊頂行業的靈魂。

　　因為集成吊頂產品在研發當中，產品的內部與外觀設計成為開發的重點，而外觀的設計更成為集成吊頂企業產品研發的重中之重。

　　從友邦的其一代產品"銀S系列"到現在千變萬化的各種風格的系列產品，如：寶蘭的"米蘭風情"、"柏林尊邸";美爾凱特的"浪漫滿屋"系列；楚楚的"藝術天花"系列；海創的"琥珀系列"無不代表了一種集成吊頂行業發展的潮流和方向。

　　有人說產業集群是一件好事情，信息溝通比較快，產業鏈可以比較快速的完善，較大程度的降低運輸成本，從而降低生產成本。可是我想說產業集群過度集中同樣也會有弊端出現，例如產品的抄襲與模仿。

　　開發出一件原創產品是要經過很長時間來進行研發的。友邦在"銀S系列"產品開發中不知走了多少彎路，毀了多少模具，才走到今天這種行業領軍企業的地位。可是其它廠家可以在市場上買幾件友邦的產品，對產品進行剖析后進行開模生產，這樣就可以不用進行很大的研發和投入就可以使自己的產品快速的進入市場。再如楚楚的"藝術天花"系列產品，在集成吊頂行業剛剛起步時普遍銷售覆膜板，該板是采用PVC覆膜而成的一種天花板材。

　　可是當時的產品顏色單調，可欣賞性不強，楚楚的"藝術天花"系列在廣州展會上一經展出便受到許多經銷商的青睞，其它廠家紛紛效仿，在行業內也迅速刮起一股"藝術風"。可是由于各個廠家老板對藝術的理解不同，導致一些沒有品位的藝術圖案也可以影印在扣板上，正如一位業內人士所講到的一樣"藝術"正在被集成吊頂企業所"糟蹋"。雖然這句話不太"雅"，可是我們可以看到這一現象是確實存在的。

　　一些不具有開發能力的廠家，要想在激烈競爭下的集成吊頂行業立足，于是就采用了兩種方法：其一，款式緊跟品牌廠家，在較短的時間內跟上品牌廠家的發展步伐；其二，低質低價沖擊市場，集成吊頂產品份額當前在全國的家居建材市場中來看，所占比例還是比較小的，可是通過這一點可以看出潛力還很大，低價格沖擊市場將會給品牌廠家帶來致命的一擊。在嘉興地區可以看到一些沒有研發能力的廠家產品，普遍是模仿了其它品牌廠家的產品，友邦、寶蘭、奧華、楚楚、美爾凱特等等許多品牌企業都成為被仿冒的目標。可是筆者認為"抄襲"、"模仿"必定不會長久。因為隨著時間的推移，許多品牌廠家的研發能力的加強，越來越多的新產品會投入到市場，而其它廠家要仿冒必然會加大投入才能跟上步伐，這樣會給許多小廠家帶來很大的壓力，必然導致一些小廠家不是死掉就是轉行，到那時行業洗牌必然到來。

　　對于一些沒有研發實力的企業來講，引用小沈陽曾經說過的一句臺詞較能表達出他們的心態："走別人的路、讓別人無路可走"。那么我想如果沒有別人給你開拓出一條道路，你又走到何方呢？"抄襲"成風正在傷害研發企業的"身心健康"，企業不能自主研發必將會遭到市場的淘汰。