品牌時(shí)代墻企的思路和對(duì)策
　　
　　墻紙企業(yè)數(shù)目越來越多，實(shí)力不斷增強(qiáng)，在規(guī)模、技術(shù)升級(jí)、商業(yè)模式創(chuàng)新上，都已經(jīng)有了一些進(jìn)步。但是，墻紙行業(yè)目前仍未出現(xiàn)極具影響力的品牌，這也說明擺在墻紙行業(yè)面前較大的問題就是：墻紙的品牌化道路到底應(yīng)該如何走?
　　
　　進(jìn)行差異化的品牌定位
　　
　　在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫的今天，墻紙行業(yè)的形勢(shì)異常嚴(yán)峻。90%以上的墻紙企業(yè)的品牌定位，都是從家居本身特點(diǎn)、人們對(duì)家的感覺、個(gè)人的品位等方面入手，用“時(shí)尚、環(huán)保、健康、溫馨”等一些乏善可陳的詞匯來進(jìn)行定位，品牌優(yōu)勢(shì)不明顯。企業(yè)品牌要在眾多品牌中獨(dú)樹一幟，高屋建瓴，就必須進(jìn)行差異化的品牌定位。
　　
　　營(yíng)銷專家任立曾說：“品牌永遠(yuǎn)不是掌握在企業(yè)自己手里，品牌真正是掌握在消費(fèi)者手里，是在目標(biāo)受眾手里，不是在企業(yè)的手里。”瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾，了解消費(fèi)者的需求，是品牌差異化定位的重要依據(jù)之一。
　　
　　抓住品牌和產(chǎn)品的核心訴求
　　
　　任何一個(gè)品牌和產(chǎn)品都有很多訴求點(diǎn)，比如如何營(yíng)造舒適的人文環(huán)境和提供人文關(guān)愛，比如目標(biāo)受眾的眼光和個(gè)性……這些都是企業(yè)需要考察的。但諸多的訴求中只能提煉一條較尖銳的較有價(jià)值的核心訴求。要想成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌一定不要貪多，一定要和某一個(gè)特定的概念掛鉤，成為它的化身。
　　
　　像時(shí)裝一樣，墻紙產(chǎn)品令人眼花繚亂，消費(fèi)者往往無從選擇或是覺得選什么都一樣，但如果一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品能夠和某一核心概念一拍即合，那么它對(duì)市場(chǎng)也會(huì)一擊即中，人們自然會(huì)記住它的品牌，經(jīng)銷商不選它選誰呢?
　　
　　用精準(zhǔn)的營(yíng)銷模式打造品牌
　　
　　對(duì)于墻紙企業(yè)來說，建立精準(zhǔn)的營(yíng)銷模式異常重要。企業(yè)應(yīng)根據(jù)想要達(dá)到的高度來設(shè)計(jì)戰(zhàn)略模式。怎么構(gòu)建供應(yīng)鏈體系，怎么給消費(fèi)者提供精益求精的服務(wù)和產(chǎn)品，怎么構(gòu)建企業(yè)宣傳系統(tǒng)等等，這些都是企業(yè)走上品牌化道路的較重要的組成部分。
　　
　　靠前，構(gòu)建供應(yīng)鏈體系。一個(gè)品牌不像一件產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，一定要有團(tuán)隊(duì)構(gòu)建、技巧培訓(xùn)、創(chuàng)意推廣，以及終端的陳列、物流、供應(yīng)鏈配送系統(tǒng)，客戶管理渠道等等，所以品牌的動(dòng)銷一定是建立在整個(gè)系統(tǒng)上面，而不是某一個(gè)點(diǎn)和環(huán)節(jié)。
　　
　　第二，細(xì)分市場(chǎng)，直擊目標(biāo)。要滿足墻紙消費(fèi)需求的多樣化，企業(yè)就必須進(jìn)行嚴(yán)格的市場(chǎng)細(xì)分。每一類消費(fèi)者，每一種消費(fèi)理念，企業(yè)都應(yīng)力求有一款產(chǎn)品與之對(duì)應(yīng)，這樣就會(huì)大大提高終端的銷售業(yè)績(jī)與競(jìng)爭(zhēng)活力，也會(huì)使品牌深入人心。
　　
　　第三，建立健全推廣體系。推廣是企業(yè)營(yíng)銷的重要組成部分，能否建立一條統(tǒng)一的推廣陣線，主要在于企業(yè)品牌和產(chǎn)品是否能得到有效的宣傳。墻紙企業(yè)應(yīng)積極地與雜志、網(wǎng)站、展會(huì)等進(jìn)行合作，形成多層次、一體化的宣傳推廣陣線，有效提高產(chǎn)品的營(yíng)銷準(zhǔn)確度，不花冤枉錢。
　　
　　總之，在泛家居行業(yè)集體過冬的今天，中國(guó)墻紙企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持走品牌化道路，建立精準(zhǔn)的營(yíng)銷模式和完善的商業(yè)模式。當(dāng)然，企業(yè)品牌的發(fā)展壯大過程必將經(jīng)歷無數(shù)的驚濤駭浪，甚至折戟沉沙，因此墻企必須具備足夠的信心和恒心來做強(qiáng)品牌，在正確的品牌戰(zhàn)略指引下，以細(xì)節(jié)和差異取勝。