福建水暖衛浴大型企業品牌建設勢頭強勁

　　內容提示：眾所周知，明星代言的衛浴企業大多出自南安，無論是網絡、電視還是路牌、報紙雜志，一張張明星臉吸引著人們的眼球。在南安市通往侖倉鎮的公路上，繁忙的交通激起漫天塵土，這個并不繁華的小鎮略顯幾分混亂。不過，路邊無數的路牌明星臉卻讓人眼前一亮，郭晶晶、李冰冰、陳魯豫、范冰冰、關之琳、賈靜雯等等的明星路牌林立，幾乎國內著名的影視明星都被請來為衛浴企業代言了，南安衛浴企業在品牌推廣上下的功夫不言而喻。

　　眾所周知，水暖產品包括水暖器材管件、衛浴陶瓷和閥門等產品。福建水暖行業主要集中在南安，已經發展成為全國水暖衛浴三大重點產區之一。近日，記者走訪了南安水暖衛浴市場，發現其兩極分化明顯。

　　水暖衛浴業中小企業發展困難與瓶頸多

　　南安水暖企業，甚至泉州水暖企業大多數是由家庭作坊發展而來，目前眾多小企業如雨后春筍般遍布南安。但發展相對滯后，阻礙行業整體發展。中小企業限于自有資本少，很難通過融資渠道獲得足夠資金引進新設備新技術進行產業技術升級。中小企業又由于產品質量和企業信譽難以和國內知名品牌競爭，因此長期采用低價競爭手段。

　　設立在侖蒼鎮的中國水暖城，近2000家水暖衛浴、閥門企業在這里開設銷售窗口和產品展示窗口，這里已經成為中國較大的水暖閥門交易市場。但大多數貼牌或者不知名的廠商門店顯得雜亂無章，工人忙著裝貨發貨。當記者向其了解相關情況時，一名王姓的工作人員表示他們主要是靠走量求生存，侖倉鎮雖素有“中國水暖之鄉”的美譽，但畢竟只是一個鎮，人流量不大，所以大多靠物流運往外地銷售。而現在物流成本上升，所以福建省內的業務占了總量的90%，王先生表示，業務僅僅做到泉州市的商家也不在少數。

　　申雷達展廳工作人員表示，他們在中國水暖城的展廳有一定的地理優勢，客商走近中國水暖城就能看到申雷達衛浴的店面。而一些小企業迫于租金壓力，門店很不顯眼，主要依靠原有客戶的支撐，很難開發新客戶。

　　麥特斯衛浴展廳工作人員蔡小姐介紹，他們代理TOTO產品的同時，還展示自己的浴室柜，他們的浴室柜價格從幾百到幾千不等。而門店租金上漲帶給他們巨大的壓力，預計明年將會把展廳遷往別處。

　　同時，勞動力成本上升也加重了水暖企業的負擔。國家統計局泉州調查隊統計師黃先生表示，隨著東部地區薪資水平上調和新《勞動法》的頒布實施，勞動力成本讓眾多中小企業舉步維艱。政府應該加強中小企業的引導和管理，對于落后企業，尤其是高污染高能耗企業實行整改和關閉。同時，提升企業準入門檻。

　　大型衛浴品牌建設資金充足

　　南安全市共有水暖、泵閥企業600多家。2005年全國獲得首批“中國品牌”的水暖企業共有7家，而南安就占了4家：中宇、輝煌、申鷺達、九牧。

　　據福建水暖協會工作人員介紹，如今的南安水暖衛浴產業同五年前的晉江鞋業扎堆上央視做廣告有頗多相似之處。以中宇、輝煌、申鷺達、九牧等為代表的一線品牌在全國乃至全世界都聞名。以特瓷、宏浪、樂谷、龍爾、TOCC、恒通、奧美期、申旺、愛浪、申雷達等為代表的二線品牌發展也勢頭強勁，搭上南安衛浴市場的快班車，發展有望成燎原之勢。

　　眾所周知，明星代言的衛浴企業大多出自南安，無論是網絡、電視還是路牌、報紙雜志，一張張明星臉吸引著人們的眼球。在南安市通往侖倉鎮的公路上，繁忙的交通激起漫天塵土，這個并不繁華的小鎮略顯幾分混亂。不過，路邊無數的路牌明星臉卻讓人眼前一亮，郭晶晶、李冰冰、陳魯豫、范冰冰、關之琳、賈靜雯等等的明星路牌林立，幾乎國內著名的影視明星都被請來為衛浴企業代言了，南安衛浴企業在品牌推廣上下的功夫不言而喻。

　　另外，南安政府的激勵機制也為衛浴企業的品牌化建設推波助瀾。政府設立品牌產品獎、鼓勵品牌企業在指定區域營建總部大廈，鼓勵企業創立自主知識產權，鼓勵企業與國際項級品牌開展貼牌加工和授權生產，倡導企業品牌與南安水暖的區域品牌相結合。

　　位于侖倉鎮的的南安中國水暖城，是由國家建筑陶瓷協會命名，經過國家工商局批準設立的，集科研開發、產品展示、倉儲物流為一體的全國規模較大、檔次較高的水暖工業園區和專業市場，中國水暖城已成為水暖產品的重要發布平臺，三期項目正在規劃招商當中。據介紹，未來將會興建一個五星級綜合平臺，與水暖城一期項目、二期項目相得益彰，更好地為南安企業對外交流和品牌建設提供服務。

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