品牌家居相中“微平臺” 微博營銷劍指終端

　　裝修信息浩瀚龐雜，家居品牌眼花繚亂，足不出戶就能掌握各牌子較新動態(tài)是很多人的消費訴求。如今，微博是較熱門的網(wǎng)絡(luò)傳播工具之一，已經(jīng)逐步成為家具產(chǎn)品的客服平臺，甚至是銷售平臺。每一位微博“粉絲”，都是潛在的消費者。隨著微博互動的日益火爆，更多的家具品牌開始紛紛在微博上“安營扎寨”，一場直面終端客戶的微博營銷大戰(zhàn)正在徐徐拉開帷幕。

　　微博渠道互動性強 能否吸引客戶看策劃

　　細(xì)心留意微博的人們，很容易就會發(fā)現(xiàn)這樣一個事實：為什么家具品牌影響力平分秋色，但評論與轉(zhuǎn)發(fā)的互動效率卻完全是兩重天的概念？“微博是一扇窗戶，但它絕非景色本身。如果只是自說自話，那只是傳統(tǒng)的單向傳播。達不到互動的目的，就談不上營銷，難免成為雞肋。”芝華士沙發(fā)區(qū)域總監(jiān)朱永輝認(rèn)為。

　　在一實木家居品牌的微博上，記者看到了不少“百分之百精純實木制造”之類的廣告語，還有一些干巴巴的產(chǎn)品展示，不僅圖文搭配無趣，而且宣傳痕跡過于明顯。“在微博上關(guān)注家具品牌的目的就在于能夠互動，獲得較新的促銷動態(tài)，并且值得參與。如果每天看到的都是一些廣告貼和轉(zhuǎn)發(fā)的段子，對我家裝修也沒什么用處。”市民盧珊珊是一位地地道道的微博控。

　　相反，如果懂得利用微博與潛在客戶進行交流，就更容易產(chǎn)生良好的互動效應(yīng)。比如，多喜愛給雙十二全民瘋搶的會員們，提供總價超過800萬的旅游會員卡及優(yōu)惠券；全友家居在微博上開展“你送祝福我回禮”活動，以新年熊貓大禮包和現(xiàn)金券，吸引消費者參與等。如果微博內(nèi)容本身屬于互動性很強的活動訊息，并且讓“粉絲們”有利可圖，就能獲得成百上千人的轉(zhuǎn)發(fā)與關(guān)注，讓宣傳效應(yīng)呈現(xiàn)幾何式的增長。

　　微博營銷拓展終端渠道

　　除樓市調(diào)控政策的蔓延式影響外，明年的家具市場還將面對原材料漲價、管理成本過高、租金居高不下等一系列難題。陜西省家具協(xié)會秘書長李玉林評價：“面對這樣的市場背景，企業(yè)的主動營銷意識就非常關(guān)鍵。再加上西安市家具零售業(yè)近年擴張迅猛，預(yù)計目前全市的家具銷售總面積已經(jīng)在150萬平方米左右，市場日趨飽和必然會帶來更加激烈的競爭。精耕細(xì)作品牌，把關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵。”

　　營銷模式上做加法，成為了漲價大潮中很多品牌積極開拓的出路之一。微博營銷平臺的出現(xiàn)，適時的提供了一個更加快速面對終端的宣傳渠道。但由于低成本、易宣傳，難免出現(xiàn)一些龐雜而無法辨識真假的信息。因此，微博宣傳的前提是真實，否則就會淪為達芬奇事件的另一種版本。

　　微博營銷能否占領(lǐng)終端市場

　　“《估價達人挑戰(zhàn)賽》曲美大麗花沙發(fā)一元競拍，各位估價達人誰能預(yù)測出較終的成交價格？來試試吧，關(guān)注微博，并且回復(fù)，就有機會獲得ipad2或者itouch4。”在曲美家具的官方微博上，這條較新的活動消息得到了上千位粉絲們的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。

　　在微博平臺中，以“家具”作為關(guān)鍵詞進行搜索，曲美家具、美克美家、顧家家居、皇朝家私、亞振家居、多喜愛兒童家具（兒童家具裝修效果圖）等品牌就會陸續(xù)映入眼簾。“家具品牌的微博內(nèi)容無外乎一些新潮裝飾設(shè)計、活動動態(tài)、品牌展示，以及為了增加點擊率而編輯的生活情感類貼士。通過粉絲的力量，不僅省去了廣告費，還獲得了巨大的傳播量。微博營銷的即時性，也為其節(jié)約了大量的時間和成本。”鋒尚國際品牌連鎖機構(gòu)董事長王曉峰認(rèn)為。

　　一條微博發(fā)送后，在不斷的“@”與轉(zhuǎn)發(fā)中，逐漸產(chǎn)生的裂變效應(yīng)令人刮目。一個粉絲的傳播，就有可能帶來10個粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)與100個粉絲的圍觀。今年上半年，紅星美凱龍奧特萊斯店發(fā)起了“微博搏殺1元名品”的活動，成為西安家居圈試水“微博營銷”的樣本之一。

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