2013海上國際衛浴展趨勢與亮點前瞻

　　在去年的上海國際衛浴展中，安華、九牧、恒潔等企業都在該次展會中展示了較新節水環保產品，受到普遍關注。去年展會上，科勒推出的“4.2升五級旋風綠能強勁沖水”的概念，比國際標準6升節省了30%的用水，節水環保效果驚人。樂家也通過創新系統過濾從洗臉盆排出的用水，以備二次使用于沖洗廁所，從而達到了節水環保的效果。

　　參展企業一年多過一年，展覽面積也一年比一年大;上海廚衛展年年有，今年會有哪些不一樣?

　　節水環保標準趨向更嚴格

　　2012年上海廚衛展，節水環保產品的展示是展會熱點之一。據了解，安華、九牧、恒潔等企業都在該次展會中展示了較新節水環保產品，受到普遍關注。去年展會上，科勒推出的“4.2升五級旋風綠能強勁沖水”的概念，比國際標準6升節省了30%的用水，節水環保效果驚人。樂家也通過創新系統過濾從洗臉盆排出的用水，以備二次使用于沖洗廁所，從而達到了節水環保的效果。

　　衛浴產品成為家中的“用水大戶”，消費者認識到節水不只是體現在使用上，衛浴產品的選購也直接決定家中每月的水費單。而眾多企業熱衷節水環保產品展示，反映出市場上節水環保產品擁有的巨大潛力，但也同時說明了產品同質化現象的嚴重以及市場競爭的激烈。業內人士稱，節水環保雖然仍是未來企業發展的重點，但是受制于激烈的競爭，很多企業已經在其它領域上尋求差異化突破。

　　繼2012上海廚衛展后，衛浴產品節水環保標準向更嚴格化發展。在今年4月21日至23日在重慶召開的第三屆全國建筑衛生陶瓷標準技術委員審議會上，要求衛生陶瓷的節水環保標準要按照國家政策導向，便器用水量的標準也要相應提高，新標準審議提出節水型坐便器由原來的6升修訂為5升。

　　聚焦明星模特向回歸產品轉變

　　在2012年上海廚衛展上，明星驚艷現場、模特走秀、人體彩繪等，參展商吸引人流和閃光燈使出渾身解數，明星效應和美女效應發揮了強大的效果。

　　去年，奧運會冠軍楊威受邀親臨富蘭克衛浴新品發布會現場，讓富蘭克賺足了眼球，王力宏出席上海展展館，不到幾分鐘的時間，大伙足足圍觀了兩個小時，四條通道圍的水泄不通，而干露露在浴缸里現場泡澡，也讓新泰和展位人滿為患。明星助陣給參展企業帶來不少人氣，但有人認為這都是噱頭，賺了人氣并不能賺來訂單，觀眾只顧得看明星看表演，甚至忽略了產品本身。

　　而就在前幾天，不少正謀劃準備在上海展舉辦活動以吸引人氣的企業，收到上海廚衛展主辦方的提醒，“參展手冊上有明確標明禁止大功率音響進場，現場功放音量不能大于60分貝”。不少業內人士認為這個規定更能讓企業把精力投入到產品上，也有助于讓上海展從喧囂回歸到產品這個本質上來。

　　廚衛一體化向更多元化發展

　　隨著市場的變化與企業服務手段的不斷完善，很多衛浴開始將按摩缸、蒸氣房、浴室柜、婦洗器、坐便器、洗手盆、浴室鏡、五金配件" >五金配件、櫥柜等配套做為“整體衛浴配套方案”。

　　2012年的上海展，櫥柜整體化、衛浴整體化等有不俗的表現。據了解，得獎櫥柜在現場推出“櫥、餐、客一體化廚房生活中心”、科勒橙色經典整體櫥柜等，在展會上引起了觀眾和媒體的極大關注。同時，TOTO、美標、等國外品牌也在展會上有專門的整體衛浴空間展示。

　　隨著城鎮化的加強與80、90后消費群體登上主流消費舞臺，整體衛浴廚衛一體化的趨勢必然會進一步凸顯出來。2012年上海廚衛展“整體化”的盛行，不僅體現了企業朝整體化產品發展的趨勢，更體現了企業發展廚衛一體化的決心。當然，在整體化崛起加速廚衛一體化的過程中，企業應避免盲目擴展，應在專業化的基礎上方實行多元化、多領域發展的策略。

　　去年上海廚衛展展現出的衛企廚衛一體化方向逐漸向更寬廣的領域發展。2013年，箭牌衛浴開啟“大家居”時代，公司繼“ARROW箭牌”高品質衛浴、瓷磚、櫥柜后，開發箭牌衣柜，為顧客提供更完善全面的整體空間解決方案。

　　智能產品趨向更具人性化

　　2012年廚衛展上，智能衛浴已經成為各個企業必爭的市場。消費者對于生活品質的追求，促使很多企業開始智能衛浴領域發展研究。可折疊的集成水槽、不用電的抽油煙機、磁懸浮淋浴房等，在次展會，絕大多數企業都有智能產品展示推出。

　　TOTO、科勒、美標等國際品牌在功能上，依然傳承著智能科技環保的基因，占有領先優勢。在去年的展會上，智能產品隨處可見，幾乎家家有。

　　有業內人士指出，智能衛浴領域雖然市場前景廣闊，但是目前實際銷售情況并不樂觀。很多企業涉足這一領域，還局限在展示企業研發能力、提供營銷宣傳噱頭、企業間競爭拼比等層面。而且，不是所有企業都具備生產或者購買智能技術的實力，各個企業一哄而上，可能有不少企業只是隨波逐流，不在自己的專長領域，勢必造成資源的浪費，同時也是輕率的市場表現。

　　2013年，業內市場上的衛浴產品開始不只局限在智能技術方面，更多的開始注重對人的關懷，從以往只關注產品特點的人性化，向關注包括服務的人性化轉變，比如和成衛浴等更多的開始關注空間設計感，不少衛浴企業注意到馬桶圈溫度及自動沖水水溫等溫情化細節。

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