陶瓷衛(wèi)浴潔具市場發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢分析

　　2012年中國建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)伴隨中國經(jīng)濟(jì)增長緩行的步伐，告別了持續(xù)多年的高增長階段，開始進(jìn)入個(gè)位數(shù)增長時(shí)代。國際上，歐債危機(jī)的陰霾揮之不去、發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、新興國家經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力不足、中東政局持續(xù)動(dòng)蕩、人民幣升值預(yù)期等致使出口市場前景不明朗。在國內(nèi)，由于受“歷史上較嚴(yán)厲的房地產(chǎn)調(diào)控政策”影響，導(dǎo)致內(nèi)需市場增長下降，加之勞動(dòng)力成本持續(xù)攀升、產(chǎn)能閑置率提高、稅賦增加、各種節(jié)能減排政策越來越嚴(yán)等因素，給企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營帶來了諸多困難，2012年成為新世紀(jì)后建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)產(chǎn)銷增長較低的一年。與2011年相比，市場競爭更為激烈，企業(yè)經(jīng)營壓力更大，成本上升與利潤率下降使生產(chǎn)企業(yè)和銷售商感到憂心。一、二線城市銷售市場明顯萎縮，繼2011年后再現(xiàn)“旺季不旺、淡季更淡”的冷清局面，與之形成鮮明對照的是三、四線（中小城市和農(nóng)村地區(qū)）市場的競爭盡管非常激烈，但市場需求仍持續(xù)增長，中西部地區(qū)市場需求持續(xù)增長，銷售形勢明顯好于東部沿海地區(qū)。隨著精裝商品房比重的增加，品牌企業(yè)的產(chǎn)品市場占有率進(jìn)一步提升，受益于政府保障房的大規(guī)模建設(shè)，“優(yōu)質(zhì)低價(jià)”產(chǎn)品更受歡迎。各產(chǎn)區(qū)企業(yè)在“調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級”的發(fā)展思路指導(dǎo)下，技術(shù)創(chuàng)新和推出新產(chǎn)品的步伐進(jìn)一步加快。

　　2012年是進(jìn)入新世紀(jì)后行業(yè)經(jīng)營形勢較嚴(yán)峻的一年，面對新的困難和復(fù)雜局面，全行業(yè)以落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為指導(dǎo)思想，以實(shí)現(xiàn)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)“一控制，三轉(zhuǎn)變”(堅(jiān)決控制總量，遏制低水平重復(fù)建設(shè)，加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、行業(yè)管理方式轉(zhuǎn)變、企業(yè)經(jīng)營方式和經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變）為發(fā)展目標(biāo)，以“三新”（新政策、新標(biāo)準(zhǔn)、新技術(shù)）為工作重點(diǎn)，以積極調(diào)整和沉著應(yīng)對的態(tài)度著力穩(wěn)增長促轉(zhuǎn)變減少消極因素造成的不利影響。綜觀全年，行業(yè)總體發(fā)展依然取得了令人欣慰的業(yè)績，全國建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值約5600億元，增長6.2%，其中：建筑陶瓷企業(yè)近3735億元，增長8.87%；衛(wèi)生陶瓷企業(yè)446億元，增長3.83%；五金衛(wèi)浴企業(yè)1410多億元，增長0.42%；主要產(chǎn)品產(chǎn)量均有不同程度的增長，其中：陶瓷磚產(chǎn)量約90億平方米，同比增長3.35%；衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量近2億件，增長約4.05%；全行業(yè)各類建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具產(chǎn)品出口額達(dá)到145.5億美元，增長24.68%。

　　2012年全行業(yè)總體運(yùn)行情況

　　2012年建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具行業(yè)延續(xù)2011年底的發(fā)展態(tài)勢，增長軌跡沿下行通道運(yùn)行，各個(gè)季度產(chǎn)銷量同比增速在“零”或微幅的小范圍內(nèi)波動(dòng)，根據(jù)對全行業(yè)2600家規(guī)模以上企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，主營業(yè)務(wù)收入平均增長1.69%，其中：建筑陶瓷企業(yè)增長2.93%，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)下降3.08%，五金潔具企業(yè)增長0.27%。全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤總額約365億元，比2011年減少3.42%，其中：建筑陶瓷企業(yè)增長8.31%，衛(wèi)生陶瓷企業(yè)下降5.55%，五金潔具企業(yè)減少25.43%。企業(yè)普遍反映2012年的經(jīng)營形勢之嚴(yán)峻為十多年來所罕見。統(tǒng)計(jì)表明，2012年虧損企業(yè)數(shù)量和虧損額出現(xiàn)較大幅度攀升，其中建筑陶瓷虧損企業(yè)數(shù)量增加15.15%，虧損額增長77.32%；衛(wèi)生陶瓷企業(yè)虧損數(shù)量增長25%，虧損額增長9.56%，兩類企業(yè)出現(xiàn)的虧損差異較大的主要原因是建筑陶瓷企業(yè)規(guī)模較大，前幾年總體效益較好，虧損額基數(shù)較低，2012年市場環(huán)境惡劣，虧損企業(yè)增加導(dǎo)致虧損額大幅度提高。統(tǒng)計(jì)顯示，規(guī)模以上企業(yè)的主營業(yè)務(wù)成本平均增長2.22%，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)對全國各主要產(chǎn)區(qū)用工成本進(jìn)行調(diào)研，被調(diào)查的企業(yè)反映2012年工人平均增幅在10%左右，面對市場銷售困難和生產(chǎn)成本上升的不利影響，企業(yè)通過采取各種措施努力挖掘內(nèi)部潛力，盡可能降低運(yùn)營成本，緩解經(jīng)營壓力，成效顯著。

　　2012年全國陶瓷磚產(chǎn)量89.9億平方米，結(jié)束了十年來兩位數(shù)的增長時(shí)代，增速大幅度回落至個(gè)位數(shù)，全年產(chǎn)量增長3.35%。全國大部分地區(qū)的陶瓷磚產(chǎn)量增長，但廣東、山東、四川等主產(chǎn)區(qū)陶瓷磚產(chǎn)量出現(xiàn)不同幅度的下降，一些新興產(chǎn)區(qū)如湖南、陜西、廣西等地建陶產(chǎn)量增長超過30%。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)組織相關(guān)單位對全國各建筑陶瓷產(chǎn)區(qū)進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示2012年全國保有陶瓷磚生產(chǎn)線3400余條，生產(chǎn)能力約110億平方米，由于受到前幾年建陶產(chǎn)能增長過快以及房地產(chǎn)增速下降的疊加影響，導(dǎo)致市場供需失衡矛盾加劇，2012年全國建筑陶瓷行業(yè)約有二成的產(chǎn)能處于閑置狀態(tài)，許多建陶企業(yè)都強(qiáng)烈感受到銷售市場的巨大壓力，四川夾江、山東淄博、廣東佛山、遼寧法庫等主產(chǎn)區(qū)都出現(xiàn)過部分企業(yè)由于庫存積壓銷售不暢導(dǎo)致關(guān)停生產(chǎn)線的現(xiàn)象。2012年全國1400多家規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅370億元，同比增長8.6%，增速比上年下滑25個(gè)百分點(diǎn)，考慮到工資、原材料、能源、物流成本等的上漲，大部分建陶企業(yè)的利潤率和效益低于2011年。

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