家裝市場宜家家居新銷售模式 微電影情景劇宣傳新商品

　　近日，宜家天津商場別出心裁的以情景劇的形式展示了其商品的特點及用途。據主辦方介紹，這種新穎的展示方法生動的將商品展示給每一位顧客，使他們更清晰的了解商品的實用性以及根據每家的布局如何擺放。

　　此外，12月期間宜家舉辦了“新宜年新生活新年許愿”系列活動，通過網絡和微博征集到了來自天津廣大消費者對于目前家居生活的困惑以及新年的家居愿望。宜家不僅將家居愿望整理成為一份年度報告，希望借此喚起更多家庭關注自己的家居生活，并且通過宜家樣板間提供的解決方案激發他們的創意和靈感。圖為情景劇演示不同商品在不同空間的使用方法。

　　新興營銷方式：微電影營銷

　　微電影營銷，不同于商業化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網絡化的營銷手段。對于企業來說，微電影是完全為企業而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受企業品牌。微電影由于受到時間限制，因此微電影以情節制勝，這與商業大片有些類似，而企業可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節中，以通過故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現或引發關注情感共鳴等。

　　當我們對網頁跳出的廣告熟視無睹，對視頻放映前的廣告植入心存憤懣……網絡營銷的硬廣告時代正在漸行漸遠；當月月姐的火爆引來世俗的抨擊、鳳姐的炒作遭受世人的鄙棄，網絡惡俗炒作也隨之引來爭議。至此，企業主們面對傳統的網絡營銷模式，營銷投入開始變得躊躇。

　　微電影營銷優勢分析

　　由于微電影的興起，引發了眾多鞋企也戀上“微電影”。奧康就是其中之一。對于奧康拍“微電影”，奧康品牌推廣部負責人表示，她更愿意把這種視頻看做是“病毒視頻”，它的較大特點是富有一定的情感訴求，能在短時間內激發人們積極的情感并達到一種共鳴。“我們不推廣產品本身，只是傳達一種精神一種理念，詮釋我們的品牌文化。”這種視頻主要是針對年輕群體，因為他們更能接受這種營銷形式，品牌可以以此達到品牌營銷的目的。

　　除此之外，知名鞋企匹克體育的微電影《灌籃高手三分扭轉杯具》剛剛上線，便引起業內轟動，單是在優酷網上，2天內就被點播了16萬屢次，據了解，這已經是匹克本年第二次用輕片子這種新興的法子來進行品牌營銷了。其靠前次嘗試的《跑過死神的快遞員》，屆時在網絡上的點播量累計超越了800萬次。而在多個月前，特陶衛浴的《馬桶編年史》在短短10多天就有100萬次的播放量。

　　這一個個成功范例正在告訴著我們，繼硬廣告、惡俗炒作之后，網絡營銷即將迎來一新的紀元——微電影營銷時代！

        （來源：聚商易 http://zs.bmlink.com/）