家裝陶衛市場2013發展趨勢深度分析

　　年示：目前，除了進駐大型賣場、開設常年展廳、經銷商等傳統的銷售渠道外，網上商城、工程等新型渠道已經被不少企業所采用，效果相當顯著。現在隨著國家對房地產的調控，把保障房作為頭等要務，目的是為了切實地保障人民的利益，這也是時代提出的要求。在第六屆中國衛生潔具行業高峰論壇上，全國房地產協會副會長朱中一也表示，2020年以前城鎮化有快速發展的機遇。

　　2012年終于在人們的誠惶誠恐中劃下一個不甚完美的句號，在這內憂外患的一年里，建陶人歷經了各種洗牌和危機，遭遇“末日”的魔咒，有的企業悄然倒下；但有的企業乘風破浪，依舊揚帆起航。有人說，這是一個讓人不安的年代，堪比2008年金融危機嚴峻的2012年是過去了，但是建陶的“寒冬”魔咒并沒有像“世界大騙子”瑪雅人的“末日”之說那樣被破除，反而更加迷茫了。有專家表示：2012年的建陶行業不容易，2013年更困難。面對迷茫的2013年，建陶行業要打一場有準備的硬仗，就要審時度勢，在嚴峻的形勢中謀求出路。俗話說，危機共存。縱觀不平凡的2012年，讓大家期待已久的2013年會不會是一個陽光明媚的“春天”呢？

　　智能化趨勢將高歌猛進

　　比爾·蓋茨曾說過，在不遠的未來，沒有智能家居系統的住宅會像今天不能上網的住宅那樣不合潮流。現時，隨著時代的變遷和科學技術的革新，人們開始追求更高層次的享樂，高科技產品已經逐漸成為人們生活中不可缺少的部分，智能生活似乎離我們越來越近。

　　從日本智能馬桶應用到公共廁所開始，近幾年，智能衛浴像平地而起的颶風席卷了整個中國建陶市場，所有有點名氣的企業紛紛全新披掛全線上智能。特別是在2011年和2012年上海衛浴展中，各大衛浴企業都爭相發布了其智能系列產品，智能調溫的淋浴花灑、結合LED燈光調控的龍頭、按摩式的淋浴系統等，衛浴產品智能化成為展會的亮點之一，也顯示出，衛浴智能化將成為未來發展的一個重要方向。

　　在“十二五規劃”提出了單位GDP能耗降16%的節能減排指標，和十八大報告中提及到推進生態文明、建成小康社會、永續發展、改變經濟發展方式等關鍵詞，對衛浴行業的智能化發展將產生深遠影響。而且，鳳凰家居在2013年的衛浴產品消費趨中專門針對智能座便器的消費需求進行的調查中。對于傳統座便器、智能座便器和蹲便器的使用率分別是78%，8%和14%，數據表明智能座便器的普及率并不高，但其市場空白卻是廣闊。

　　“傳統衛浴產品的利潤一般是20%-30%，而智能化產品的利潤可以高達100%甚至更多。”據有關數據顯示，在中國超過13億的人口中大約有3.5億個家庭，如果平均每個家庭在智能化裝修的費用上做出6000元的預算，那么整個智能家居的產值將超過上萬億元。面對如此龐大的智能衛浴市場，業內資深人士認為，2013年的智能化浪潮將更加洶涌，競爭更加激烈。

　　而且，建筑智能衛浴行業的智能化體現在很多個環節，例如數字化，企業內部的信息化管理、IPAD終端數字導購平臺的應用、數字客服、網絡整合營銷傳播的策略等。2012年中，已經有不少企業在終端店面投入IPAD一類平板電腦，作為數字導購工具；而網絡整合營銷傳播的應用則更為廣泛，較初以搜狐、搜房、新浪樂居等網站的網絡廣告投放，百度的搜索營銷為主，目前逐漸引進了FEA網絡整合營銷、F4網絡話題整合營銷、FM網絡整合營銷、FV網絡整合營銷、FA網絡整合營銷等實戰解決方案，在挖掘互聯網的營銷價值方面表現得更為迫切、更為深入徹底。

　　并且在市場細分下，智能衛浴產品還逐漸走出精準的營銷模式，針對不同的人（對幾千元一款衛浴產品能夠承受的），并在合適的時機（比如他們正好裝修房子）提供適合他們的產品（新型的功能享受性能的智能衛浴而非傳統型衛浴）。

[1][2][3][4][下一頁]