網絡營銷時代家居行業中小企業迎來五大營銷機遇

　　內容提示：在沒有網絡的時候，我們要傳遞一個信息，或者客戶要了解我們的產品和服務需要花費很高代價，要涉及到差旅費、郵寄費以及很高的時間成本。現在通過網絡，客戶可以方便地了解到我們，甚至查詢到海量的有關信息，而且財力和時間的投入也非常少。通過網絡，中小櫥柜企業做品牌營銷可以靠前次不受資金和時間的限制，在同一個舞臺上，與大企業競技。

　　網絡營銷具有范圍廣、速度快、成本低、門欄低、資源共享等優點，它可以使櫥柜小企業迅速擴大知名度。網絡營銷是中小櫥柜企業發展“利器”，其優勢表現在以下五個方面：

　　更具有打造品牌的優勢

　　現實世界是一個保守的、富有秩序的、高度集權的世界，非常符合大企業的性格。網絡世界與此不同，它是創新的、瞬息萬變的、扁平的、矩陣式的世界，非常符合中小企業的性格。可以說，中小企業在網絡上具有先天的競爭優勢。在現實世界，要培養一個“明星”需要多年的積累和時運，而在網絡上采用創新性的策略，一個草根卻可以一夜之間躥紅，成為家喻戶曉的“網絡明星”，創造出難以想象的傳播奇跡。

　　網絡營銷是一種強大的力量

　　在國內，網絡媒體正逐漸主導著人們的事實判斷，比如微博、博客、論壇等，正以前所未有的能量沖擊著傳統的媒體。網絡上的明星經過策略性的包裝，完全可以變成現實版的明星。所以中小櫥柜企業完全可以走“曲線救國”“農村包圍城市”的道路，在網絡上成名，然后逐步落地到現實。這一步是完全走得通的，因為大企業所具有的傳統媒體的優勢，正逐漸失去。

　　讓低成本、甚至零成本傳播

　　在沒有網絡的時候，我們要傳遞一個信息，或者客戶要了解我們的產品和服務需要花費很高代價，要涉及到差旅費、郵寄費以及很高的時間成本。現在通過網絡，客戶可以方便地了解到我們，甚至查詢到海量的有關信息，而且財力和時間的投入也非常少。通過網絡，中小櫥柜企業做品牌營銷可以靠前次不受資金和時間的限制，在同一個舞臺上，與大企業競技。

　　快速找到有潛在需求的客戶

　　櫥柜企業針對的是行業客戶，潛在客戶分散。過去傳統的傳播模式下，使得發現每一個潛在客戶的需求而付出的成本很高，營銷效果也不明顯。但通過搜索引擎營銷，當潛在客戶產生某種需求后，會通過關鍵詞的搜索，很快能找到解決這種需求或提供這種產品與服務的企業。這就改變了中小櫥柜企業過去推廣費負擔很重、營銷效果不好、難以預測的狀況。因搜索引擎營銷是按照點擊次數來付費的，所以幾乎不存在廣告投入浪費的情形。這一點傳統的傳播渠道是難望其背的。

　　有機會與大企業爭奪品牌話語權

　　網絡是一個公開、平等、分享的平臺。在網絡上，大企業并不擁有比中小企業更多的機會和優勢。在某種程度上，雙方是站在同一個起跑線上。傳統營銷環境中的優勢資源，基本已被大企業所瓜分殆盡，對中小櫥柜企業而言所剩的機會并不多。但在網絡上，這是塊全新的戰場，戰爭才剛剛打響，大家都在探索中，沒有誰能說自己比別人做的一定更強。網絡營銷需要的是創新和求變，這對中小櫥柜企業決策快速、富有創新精神是完全匹配的。