喜歡看電視的觀眾已經習慣明星一窩蜂在廣告時間出現，陳道明在地板上、蔣雯麗在櫥柜前、林志玲在沙發上……明星出現的地方囊括了家的任何一個角落，廚房、衛生間、臥室、書房、客廳……
　　
　　只要你買房裝修居家過日子，就不可能避開家居行業。客廳、臥室得有家具，廚房得有廚具，衛生間得有潔具和衛浴，另外地板、瓷磚、燈具也是不可少的。該買啥就買啥，很多人購置家居用品的時候一不留神發現，一大群明星沖到自己面前，自己家中任何一個角落的家居用品，都能找到無數個明星笑意盈盈地朝你推薦。讀者汪先生說，現在逛家居市場，真像進入了娛樂圈，而且都是大明星，陳道明、濮存昕、張國立、張柏芝、李嘉欣、林志玲……數都數不清，而回家打開電視，同樣還是能看到這幫明星。
　　
　　這種具備全國影響力的明星代言費用多則上千萬元，即使按照保守的估計平均每人一年代言費一百萬元，那么這些明星僅從地板業這一塊吸金就超過10億元，而這僅僅是地板業，如果算上整個家居行業，這個數字可能更為驚人。
　　
　　具備全國影響力的明星有限，但如果請二線明星代言，企業也會覺得沒有面子，因此一線明星成為稀缺資源。記者昨日發現，一線明星在家居行業遭哄搶已成常態，一位明星常常會代言不同的家居品牌，有的甚至一口氣代言四五個品牌，從衛浴到廚具到地板，每個地方都能看到明星的身影。
　　
　　劉嘉玲代言的家居品牌有地板類、家紡類，李嘉欣除以上類別之外還有家具類，而蔣雯麗更多，除了櫥柜、墻面漆，在照明、晾衣架等品牌廣告中也能看到她的身影。從分類來看，女明星代言以家紡、廚具為主，而男明星則在地板、沙發上有優勢，陳道明、黃曉明、濮存昕都代言過地板，陳道明除地板之外還代言沙發，而濮存昕還代言衛浴品牌。因此，當人們在廣告時間發現上一個廣告是明星在廚房里秀廚藝，下一個廣告該明星用毛巾擦著頭發從衛生間款款走來也不足為奇了。
　　
　　其實家居行業在幾年之前還少有明星代言，在2000年前甚至基本沒有家居品牌找明星代言，較早找明星的企業吃到了甜頭，某地板品牌2002年請關之琳代言，結果僅用了一年時間，該品牌的地板銷量就位列前茅;某潔具2006年請孫儷代言之后，品牌價值兩年提高了4.9億元。在此影響之下，眾多家居企業也紛紛效仿，爭相邀請明星代言，從而也出現了大牌明星代言都忙不過來的情況。此前還出現過李嘉欣缺席地板代言活動的例子。
　　
　　企業請明星代言的原因不外有二，一個是為了打開關注度，另一個是為了提升美譽度。明星對代言家居產品也持歡迎態度，據一位圈內人士透露，明星樂意代言家居產品，也是因為這一塊代言的風險小，“前兩年食品、醫療保健品牌頻出問題，明星對代言都非常小心，擔心惹上麻煩，因為食品、醫療保健產品，一出問題就是全國性的，關注度高。而代言家居則是相對不容易出問題的，較多效果達不到廣告上的要求，就算有問題也不會成為公共話題，再怎么也不會有坐沙發坐出人命的事情吧。