5月底，第十五屆上海國際廚衛(wèi)展成為檢閱國內(nèi)外品牌的好時(shí)機(jī)。回顧近三十年發(fā)展，中國衛(wèi)浴行業(yè)迎來新的發(fā)展契機(jī)：民族企業(yè)崛起，自主創(chuàng)新、合并融資，顯示出志向與魄力;國際品牌搶灘內(nèi)地市場(chǎng)，收購重組、資源整合，彰顯了國際巨頭們對(duì)中國市場(chǎng)的重視。2010年，市場(chǎng)很大，未來很遠(yuǎn)，衛(wèi)浴市場(chǎng)尚處于諸侯混戰(zhàn)的局面，誰能扣住市場(chǎng)發(fā)展的脈搏?誰又將引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)的時(shí)尚潮流?

　　在世博氛圍下的本屆展會(huì)，除了豐富的產(chǎn)品和重金打造的展位外，各路明星云集，綠色、環(huán)保、低碳大行其道，品牌“聯(lián)姻”不斷出現(xiàn)……整個(gè)展會(huì)熱鬧得讓人眼花繚亂。

　　明星搭檔環(huán)保成亮點(diǎn)

　　如今的國產(chǎn)衛(wèi)浴企業(yè)亮相，似乎總少不了明星的身影，李嘉欣、范冰冰、林志玲，各家企業(yè)紛紛打出明星牌。許多企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，目的就是為了借助明星提升衛(wèi)浴產(chǎn)品和企業(yè)本身的關(guān)注度，從而提升和鞏固品牌影響力，在吸引消費(fèi)者的同時(shí)穩(wěn)住經(jīng)銷商的心，可以說是否請(qǐng)明星、能否請(qǐng)到大牌，已經(jīng)成為當(dāng)下判斷一個(gè)衛(wèi)浴企業(yè)實(shí)力強(qiáng)弱的重要依據(jù)。

　　而“低碳、環(huán)保、綠色”則成為展會(huì)的又一“明星”，科勒、TOTO等知名企業(yè)都打出了低碳、環(huán)保的大旗，迎合時(shí)下消費(fèi)者節(jié)能環(huán)保、低碳生活的要求。據(jù)了解，很多企業(yè)都推出了節(jié)水龍頭、智能馬桶、鋁制石浴缸等很多節(jié)水、節(jié)材、節(jié)能的新產(chǎn)品。

　　但中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)繆斌指出，衛(wèi)浴行業(yè)的綠色、環(huán)保應(yīng)聚焦節(jié)水、節(jié)能。低碳一詞針對(duì)的是耗能企業(yè)，即使衛(wèi)浴行業(yè)談低碳，也應(yīng)是強(qiáng)調(diào)在生產(chǎn)過程中降低消耗，而不是拿產(chǎn)品炒概念。

　　企業(yè)重組合并新登場(chǎng)

　　除了新產(chǎn)品的出現(xiàn)，本屆展會(huì)較吸引眼球的莫過于多個(gè)企業(yè)重組合并。路達(dá)與合成“聯(lián)姻”、中宇與高儀攜手、樂家收購鷹衛(wèi)浴、科勒將佳德納入懷中，收購重組的局勢(shì)打破了從前中國衛(wèi)浴行業(yè)各自為政的格局。

　　繆斌指出，市場(chǎng)的蛋糕有限，但市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的要求越來越高。雄厚的資本、過硬的技術(shù)、成熟的管理等都是未來企業(yè)征戰(zhàn)江湖的硬性條件，雖說衛(wèi)浴行業(yè)前景光明，但對(duì)于有的企業(yè)來說亦是挑戰(zhàn)。

　　因此企業(yè)的“合縱連橫”并不值得驚訝，衛(wèi)浴行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是“長(zhǎng)期抗戰(zhàn)”，誰能較終取勝，必須具備戰(zhàn)斗的毅力，還必須得有一定的實(shí)力，并且后備力量要強(qiáng)大。簡(jiǎn)單地說，誰的綜合實(shí)力較強(qiáng)，誰能夠不斷提升自己的綜合實(shí)力、適應(yīng)市場(chǎng)的變化，才有可能相對(duì)處于領(lǐng)跑的位置。

　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整淘汰價(jià)格戰(zhàn)

　　據(jù)許多參展企業(yè)和觀展者介紹，本屆展會(huì)參展品牌、參展商家數(shù)量之多，也是往年無法比擬的。繆斌就表示，三十年前中國幾乎沒有衛(wèi)浴市場(chǎng)，更談不上品牌與企業(yè)。而經(jīng)過三十年的發(fā)展，中國一躍成為全球較大的衛(wèi)浴消費(fèi)市場(chǎng)，國外品牌陸續(xù)登陸，催生了本土企業(yè)的成長(zhǎng)，帶動(dòng)了整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展。

　　某業(yè)內(nèi)資深人士表示，不論是衛(wèi)浴市場(chǎng)、衛(wèi)浴企業(yè)還是消費(fèi)者，都經(jīng)歷了一個(gè)從無到有、從小到大、從無序到有序、從缺少法規(guī)準(zhǔn)則到逐漸完善的過程，但要與發(fā)達(dá)國家比肩尚有一段艱辛之路。這位人士表示，衛(wèi)浴行業(yè)的活力毋庸置疑，因?yàn)槊磕甓紩?huì)涌現(xiàn)出許多新面孔、新產(chǎn)品。

　　相關(guān)專家表示，國家產(chǎn)業(yè)政策正在調(diào)整，對(duì)節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的要求越來越高，未來要求企業(yè)在環(huán)保方面的投入必然加大，包括員工、工人的待遇提高，都會(huì)造成成本的不斷增加。過去，很多企業(yè)靠低生產(chǎn)低成本或靠打價(jià)格戰(zhàn)來競(jìng)爭(zhēng)，而如今不管是國家經(jīng)濟(jì)，還是衛(wèi)浴行業(yè)都在進(jìn)行增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。如果企業(yè)不能適應(yīng)市場(chǎng)和形勢(shì)的變化，必然面臨優(yōu)勝劣汰。

　　■業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

　　做品牌不能急于求成

　　●繆斌，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)

　　眼下許多企業(yè)都在擔(dān)心國家政策的變化會(huì)影響衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展，但我認(rèn)為，只有不好的企業(yè)，沒有不好的行業(yè)。

　　衛(wèi)浴行業(yè)是國退民進(jìn)的產(chǎn)業(yè)，國家基本不干預(yù)，完全遵循市場(chǎng)規(guī)律。在這方面，國家提供了相對(duì)寬松的環(huán)境，關(guān)鍵要看企業(yè)怎么做。民族企業(yè)要發(fā)展壯大也同樣如此，關(guān)鍵是做好自己。

　　一個(gè)品牌的沉淀，需要幾代人的努力，現(xiàn)在企業(yè)要做的就是腳踏實(shí)地，認(rèn)真地把每一個(gè)環(huán)節(jié)做好，把產(chǎn)品做好，真正把重點(diǎn)放在消費(fèi)者身上，真正為消費(fèi)者服務(wù)，持之以恒。不能急于求成，必須扎扎實(shí)實(shí)，精益求精。

　　■企業(yè)說法

　　專業(yè)、環(huán)保、智能、**是未來趨勢(shì)

　　●阮家明，科勒(中國)投資有限公司大中華區(qū)總裁

　　我認(rèn)為今年乃至今后一段時(shí)間，衛(wèi)浴發(fā)展的新潮流和新趨勢(shì)，應(yīng)該是向著專業(yè)化、環(huán)保、智能化、個(gè)性化和**性發(fā)展的。

　　首先，衛(wèi)浴空間的重要性正快速提升，因?yàn)榭旃?jié)奏的生活，人們需要一些時(shí)間調(diào)整自我，而衛(wèi)生間就是一個(gè)很好的放松的空間，它在家裝中預(yù)算比例也逐步提高。其次是可持續(xù)發(fā)展，節(jié)能、節(jié)水、環(huán)保的產(chǎn)品是品牌開發(fā)新品的重點(diǎn)，也正成為消費(fèi)熱潮。

　　第三是電子化、數(shù)字化。如今，網(wǎng)絡(luò)盛行，人們?cè)谌粘Ｉ�活中�?duì)自動(dòng)化的渴望逐漸升級(jí)。比如說智能蓋板，這些高科技的東西將來會(huì)運(yùn)用越來越多。第四是創(chuàng)意性，如何用一些新的方法，一些創(chuàng)意的東西不斷把新產(chǎn)品引進(jìn)到衛(wèi)浴市場(chǎng)里。

　　第五是便捷性、**性。社會(huì)在飛速發(fā)展，人們對(duì)**、便捷的追求也與日俱增，這就要求衛(wèi)浴產(chǎn)品在使用方面也帶來更多的便捷。

　　個(gè)性化、人性化產(chǎn)品是趨勢(shì)

　　●陳敏偉，科馬印象市場(chǎng)總監(jiān)

　　科馬印象在本屆展會(huì)主打的是魔塊衛(wèi)生間和衛(wèi)浴成套產(chǎn)品，這是我們有別于其他" >其他企業(yè)的較大特色。

　　魔塊衛(wèi)生間從打造空間、色彩、標(biāo)準(zhǔn)三要素入手，在我們看來，空間大小和色調(diào)是進(jìn)入衛(wèi)生間的首要感覺。我們根據(jù)不同的空間尺度分析設(shè)計(jì)出魔塊衛(wèi)生間，摒棄了以往單件產(chǎn)品購買所帶來的繁瑣。

　　衛(wèi)浴成套產(chǎn)品的目的就是為設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者省心，從發(fā)展趨勢(shì)來看，產(chǎn)品個(gè)性化和人性化是企業(yè)必須關(guān)注的要點(diǎn)。企業(yè)同時(shí)必須要有自己的創(chuàng)新，要能把握住市場(chǎng)的脈搏。

　　眼下，資源浪費(fèi)是行業(yè)面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。很多企業(yè)看好某一產(chǎn)品的市場(chǎng)，過量生產(chǎn)，造成供過于求，導(dǎo)致資源的大量浪費(fèi)。我覺得與其制造 “環(huán)保、低碳”的噱頭，搶一塊“肥肉”，不如仔細(xì)考慮消費(fèi)。

　　■潮流分析

　　衛(wèi)浴智能化、新材料漸成趨勢(shì)

　　趨勢(shì)一：衛(wèi)浴產(chǎn)品家具化逐漸盛行

　　如今，生產(chǎn)商們開始設(shè)計(jì)研發(fā)造型新穎的潔具產(chǎn)品，多功能的洗手盆、美觀實(shí)用的浴室柜和款式更符合審美觀的馬桶，也日趨成為消費(fèi)者追捧的熱點(diǎn)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，除了突出個(gè)性外，家具化也成為眾多設(shè)計(jì)師追求的要點(diǎn)。

　　趨勢(shì)二：極簡(jiǎn)主義、民族元素受寵

　　簡(jiǎn)約時(shí)尚一直為眾多設(shè)計(jì)師所推崇，此風(fēng)潮又恰恰迎合了不少年輕人的心理，時(shí)尚之余，衛(wèi)浴產(chǎn)品的簡(jiǎn)約之路不再單調(diào)。而箭牌衛(wèi)浴的“梅蘭竹菊”系列、四維衛(wèi)浴的“青花瓷印象”無一不搭上了濃厚的中國文化。

　　趨勢(shì)三：智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品勢(shì)不可擋

　　科技在進(jìn)步，衛(wèi)浴產(chǎn)品也在不斷融合越來越多的科技含量。智能調(diào)溫的浴缸、智能抽水的馬桶的粉墨登場(chǎng)，科技創(chuàng)新將成為設(shè)計(jì)重點(diǎn)。安華衛(wèi)浴總經(jīng)理劉廣仁表示，衛(wèi)浴行業(yè)智能化和人性化就是今后的發(fā)展方向。

　　趨勢(shì)四：衛(wèi)浴新材料層出不窮

　　陶瓷制品不再一統(tǒng)衛(wèi)生間，石材、玻璃、木材等各種材料都成為替代。未來的產(chǎn)品和材料的創(chuàng)新會(huì)出現(xiàn)多元趨勢(shì)，材質(zhì)和設(shè)計(jì)會(huì)同時(shí)考慮到浴室的空間特點(diǎn)。