【建材網(wǎng)】現(xiàn)如今家居行業(yè)玩跨界已經(jīng)不再是新鮮事：地板企業(yè)做起了木門(mén)，做衛(wèi)浴的賣(mài)瓷磚，做家具的開(kāi)了裝修公司，裝修公司大炒“家居體驗(yàn)館”概念……市場(chǎng)困局當(dāng)前，家具、家裝、賣(mài)場(chǎng)都學(xué)會(huì)了不要把雞蛋放在同一個(gè)籃子里，開(kāi)始把眼光投向其他" >其他行業(yè)。尤其在今年，跨界聯(lián)盟、上下游整合漸成氣候。面對(duì)今年家裝市場(chǎng)空前嚴(yán)峻的銷(xiāo)售壓力，家居行業(yè)過(guò)冬的情緒也逐漸嚴(yán)重起來(lái)。

很多家居企業(yè)都認(rèn)為，這是淡季市場(chǎng)中尋求一種可持續(xù)性的、多元化的發(fā)展方向。而這種渠道和模式的多元化發(fā)展，是家居企業(yè)做大自己的蛋糕、逆勢(shì)尋找突破之路的必要手段。

市場(chǎng)潛力與實(shí)際需求相左

我國(guó)已成為世界上家具生產(chǎn)大國(guó)，同時(shí)也是一個(gè)重要的家具消費(fèi)大國(guó)。我國(guó)有13億人口，一個(gè)巨大的潛在的消費(fèi)市場(chǎng)已為世人矚目。目前中國(guó)人均家具消費(fèi)水平尚低，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)年人均消費(fèi)家具僅為5.48美元，而德國(guó)和意大利年人均則在300美元以上。但隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高，家具消費(fèi)肯定也會(huì)隨之提高，中國(guó)人均家具消費(fèi)水平如果達(dá)到中等發(fā)展國(guó)家的消費(fèi)水平，即在年人均20美元左右，其消費(fèi)總額也在2000億人民幣以上。因此，可以預(yù)計(jì)家具行業(yè)的家具產(chǎn)量增長(zhǎng)還有很大潛力。

但現(xiàn)實(shí)情況卻是：近年來(lái)商家首先感到家具生意沒(méi)有以前那么好做了，尤其是今年開(kāi)年以來(lái)，消費(fèi)者更挑剔了，進(jìn)場(chǎng)的消費(fèi)更少了，家具利潤(rùn)更薄了，這種感受象蝴蝶效應(yīng)一樣，開(kāi)始從終端傳遞到經(jīng)銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)商傳遞到商場(chǎng)、商場(chǎng)傳遞到廠家，仿佛一夜之間家具行業(yè)“山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓”，人人對(duì)家具行業(yè)“唱衰”的傾向開(kāi)始從疑問(wèn)走到了認(rèn)可，從看法落地成了實(shí)踐，包括一些全國(guó)性知名商場(chǎng)開(kāi)始有人抗租了，開(kāi)始有人撤場(chǎng)了;廠家的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)同時(shí)開(kāi)始陷入停頓，從大家具企業(yè)到中小型家具企業(yè)，也仿佛是在一夜之間舉步維堅(jiān)。

跨界發(fā)展家裝企業(yè)謀變

去年以來(lái)，家裝行業(yè)為應(yīng)對(duì)淡季開(kāi)始抱團(tuán)取暖，而其中異業(yè)聯(lián)盟開(kāi)展得如火如荼。參與聯(lián)盟合作的各方在品牌傳播、渠道推廣、售后服務(wù)等方面進(jìn)行資源共享，彼此的產(chǎn)品又不沖突，因此市場(chǎng)反響較好。

而步入2012年，家裝市場(chǎng)萎縮更甚，許多家裝企業(yè)意識(shí)到，與其同其他行業(yè)企業(yè)合作，不如自立門(mén)戶(hù)，搭建新的渠道，朝產(chǎn)業(yè)鏈上下游拓展，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，在異業(yè)聯(lián)盟的基礎(chǔ)之上，許多家裝企業(yè)開(kāi)始“小步跨界”，利用主推產(chǎn)品的品牌特色，打造與之相同材質(zhì)相同領(lǐng)域但不同專(zhuān)業(yè)的衍生產(chǎn)品。

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