【建材網】對于木門行業來說，要應對市場的變化，練好內功是是王道。在紛繁的市場環境中，怎樣的策略才能一針見血，讓對手一招斃命，讓我們共同來探尋。

近年來，隨著消費者的消費理念提升和對健康要求的提高，木門產品的環保性能越來越受到重視。在這樣的浪潮下，眾多企業先后推出了各種各樣的環保概念，甚至部分商家順勢推出了“木門伴侶”等附帶產品，各種宣傳口號中將自己的產品介紹的近乎完美，然而，一切是否真的如此呢?

各自吹捧，復合”無醛“木門概念太虛假

眾所周知，在木門中存在的有害物質，以甲醛危害較甚，它可以引發癌癥、腫瘤、白血病、哮喘等眾多疾病。出于這點，木門中甲醛的含量就成了消費者十分關注的對象，部分企業也正是看準這點，紛紛推出“無醛木門”的概念，吸引了眾多消費者的眼球。那么，木門產品是真的能做到無醛嗎?有專家指出：“通過對木門膠選用的改進，的確可以極大的減少木門甲醛的含量。但真要說‘無醛’就有一些夸張了，木材之中本身就是含有甲醛的，現在的技術還不可能達到木門產品中的徹底‘無醛’。”

惡性競爭，潛藏行業信譽危機

那為什么會有這么多打著“無醛”口號的木門充塞市場呢?有不愿意透露姓名的商家無奈解釋：“其實大部分生意人都是被逼的，大家都在爭顧客，你本著良心喊‘少醛’木門，健康合格木門，但有人為了搶眼球，就直接打起了‘無醛’的牌子，這口號氣勢上就直接壓倒了你。但消費者對這些都不了解，僅憑口號就以為我們的產品不如別人。如果我們不進行反抗，那就只能看著別人把顧客給吸引過去。

據悉，現今木門行業在環保上采用較多的辦法是用生物膠代替甲醛含量高的脲醛膠。這種環保木門科學的稱呼應該是“無醛添加木門“，眾多國內一流企業都有重點推出這一類產品，并打出了“無醛添加木門”的正確旗幟，這一類產品之優勢，就在于木門中所含的極微量甲醛，完全不會對消費者健康造成任何危害。而市場上充塞的所謂“無醛木門”，刻意忽略“添加”兩個字來模糊焦點以爭奪關注，完全是因為部分商家惡性競爭而對消費者產生的欺騙行為。這種行為短時間內的確能夠因為吹噓的賣點而帶來效益，但從長遠來看，它透支的卻是消費者對于商家的信任。

腳踏實地，新概念還需落到實處

缺乏約束，各種虛浮的“概念木門”滿天飛，較終導致的只能是消費者對這些“概念”的麻木。木門企業要真正爭取消費者眼球，獲得他們的認可以帶動消費，還是得將新概念落到實處。“不虛夸，不浮于表面”是對概念木門的基本要求。

新概念木門，重在一個“新”字，它創新在哪兒，突破在哪兒，企業就應該將這些完完整整的列舉出來，而且落到實處，并非簡簡單單的吹噓浮夸，唬弄消費者的行為絕不可能成為一個企業長久發展的推動力。

人都是用符號來設計生活的，普通消費者眼前看有若干個產品，關鍵在于他看一眼那個符號就知道那代表的是什么東西，是不是體現了某個價值。