【建材網】近年來，木門行業的企業格局基本穩固，整個行業雖然競爭嚴峻，但一流的大企業已經難以被這些小風小浪所動搖。行業內部的競爭開始由高端向中端企業轉移，目前該領域品牌眾多，由于缺乏行業約束力，這一階段的少數企業以搶占市場為目的，各種吸引消費者眼球的手段層出不窮。一時間，“新概念”這個理念在木門行業中火熱了起來……

“烽煙”常起，終會耗盡消費者信心

在整個中國建筑裝飾類行業當中，木門行業發展較為成熟，但也正是因為其成熟的原因，導致市場這個“姑娘”由巧笑倩兮的二八年華，變成了冷傲“女神”。在日漸穩固的環境中，中端木門企業如何去博得市場“一笑”，獲得市場青睞，就成了一個愈發困難的問題。

在這樣的情況，少數企業不免走上“取巧”的捷徑，在木門行業中重演了“烽火戲諸侯”的戲碼。在戲中，這些企業扮演周幽王的角色，市場如同“褒姒”，消費者就成了被戲弄的諸侯。企業要博市場一笑，就只能不斷點燃“烽火臺”來吸引消費者關注，以此帶動市場的上漲。

但一個嚴重的問題也隨之產生，無論是企業推出的新產品，還是其舉辦的各類活動，同質化的現象已經日趨明顯。同一個概念的產品或活動靠前次出現的時候，的確能很大程度上吸引消費者，但當這個概念翻來覆去被裝飾，以半新不舊姿態多次出現，花樣繁多卻難以看到真正實質性的突破和創新時，消費者也就開始對于這些概念漸漸麻木，較終失去信心。到了這樣的狀況，即使再有企業真正出現突破性的創新，也難吸引消費者的關注。雖然產生這樣的情況還不至于嚴重如西周滅亡，但當行業陷入了消費者的信任危機，各個企業舉步維艱是定然可以想象的。

在這樣的情況下，如何去防止消費者對于企業信心的降低，如何在此前提下保持企業的良性競爭，就是整個行業都需探索的問題。

有的放矢，才能抓住消費者的心

要防止消費者對于行業的信心降低，就需要各個企業在宣傳新產品與活動中做到有的放矢。新產品不能僅是概念上的反復炒作，必須讓消費者感受到實質性的創新，才能讓消費者對于后續各類新產品的熱情不減，不會出現“烽火狼煙無人應”的尷尬局面。