【建材網】隨著市場競爭的日益加劇，行業與行業的相互滲透相互融會，已經很難對一個企業或者一個品牌清楚地界定它的“屬性”，跨界現在已經成為國際較潮流的字眼，越來越多的著名品牌，包括建材行業里的木門品牌及其他" >其他品牌，也都紛紛開始借助“跨界”營銷，尋求強強聯合的品牌協同效應。

尚普咨詢建材行業分析師認為：在整個家居建材行業，品牌跨界之風逐漸開始盛行起來，跨界已經成為木門等家居產業的潮流詞語，不少木門企業抓住這個良好的發展機遇，走上跨界的道路，開始涉足兄弟行業。

跨界代表一種新銳的生活態度和審美方式的融合，而“跨界”營銷在營銷思維模式上實現了由產品中心向用戶中心的轉移，真正確保了用戶為中心的營銷理念。到了如今，營銷人士對于“跨界”營銷的重視，已經遠遠超越了以往。

在整個家居建材行業，品牌跨界之風逐漸開始盛行起來。以木門跨界到櫥柜領域為例，當企業把木門產品做到位之后又為消費者帶來了櫥柜、衣柜、木門和飾品等多個品類的產品，從產品的角度來看，跨行業整合后，龐大的產品集群不僅可以滿足消費者的需求，還可以為商家聚集更多的客戶資源。

如今有很多企業和品牌，沉迷于過去的成功，不去做市場分析調研，不去整合自身資源，不做市場定位，就急功近利地進行品牌跨界，結果品牌資源被不斷稀釋，為走上跨界之路使自身傷痕累累。“蛋糕”并不是每一家企業可以有幸能吃到的，一旦弄巧成拙，將掉入所謂開辟新領域的“陷阱”，影響主營業務的發展，反而得不償失。

尚普咨詢在《2013-2017年中國建材業市場分析及投資前景研究報告》中指出：所有品牌都不是能無限延伸，直接享用品牌資源的，木門行業跨界不僅在市場轉換上需要培養，營銷需要轉型，還要新開一個有針對性的管理團隊，更重要的是需要號準即將跨入行業市場運作的“命脈”，這樣才有機會將“陷阱”轉為“機遇”成功開辟一片新的領域。