2013-09-03來源:互聯網瀏覽量:
所謂的定制木門家居是指企業在大規模生產的基礎上,將每一位消費定制家居者都視為一個單獨的細分市場,消費者可根據自己的要求來設計想要的家居產品,企業則根據消費者的設計要求來進行生產制造。而隨著彰顯個性的80后、90后成為家居消費的主流群體,一股清新的個性之風席卷整個家居行業,木門家居定制從“虛熱”走向理性、走向主流。
【建材網】所謂的定制木門家居是指企業在大規模生產的基礎上,將每一位消費定制家居者都視為一個單獨的細分市場,消費者可根據自己的要求來設計想要的家居產品,企業則根據消費者的設計要求來進行生產制造。而隨著彰顯個性的80后、90后成為家居消費的主流群體,一股清新的個性之風席卷整個家居行業,木門家居定制從“虛熱”走向理性、走向主流。
“定制熱”席卷家居市場
過去,整木定制可以用一個“小”字來概括,即行業規模較小、企業規模小、行業影響力小。現在,行業的狀況有了質的改變,可以用一個“熱”字來概括,這一點從上半年整木家裝展會、行業年會的浩大聲勢就能感受到。從今年年初全國工商聯實木定制家居專委員會成立到3、4、5月分別在北上廣舉辦的展會,整木定制熱度不減。在3月的廣州整體家居聯盟成立大會上,參與人數達到上千人,很多政府相關部門都參與進來。
定制家居的“三熱”
“定制家居熱”具體表現在以下幾個方面:
一是“跨界熱”,木門、地板、家具和樓梯紛紛進入整木定制領域。其跨界有幾大優勢:靠前是品牌知名度高,影響力更大;第二是營銷水平很高,擁有很多人才。
二是“投資熱”,廣東、浙江等地的有錢人開始把大量熱錢投入到整木定制行業,他們一般通過兩種方式來進行資本投入:一是直接創建新品牌,二是對專業的定制家居品牌進行資本運作。
三是“人才熱”,定制家居行業優勢品牌都在尋求超常規發展,渴求人才、資本的支持。超常規發展企業與跨界品牌的資本都很雄厚,這兩方面力量的擠壓推動,讓各行業的人才進入到這個行業,也讓從業人員的素質得以提升。實現“三贏”的必然選擇定制家居行業如此受青睞不是沒有理由的。縱觀整個行業,定制家居不但是消費者和商家共贏的結果,也是行業發展的必然選擇。
就消費者而言,定制家居能滿足不同消費者對的不同個性需求,使其成為家居設計師之一,無論是尺寸、功能,還是款式上都能打上個性化標簽。另外,在傳統營銷模式中,企業為了占領市場,往往通過廣告宣傳、專賣店建設等方式來拉動銷售,成本較高,而且其中大部分成本較后都分攤到消費者頭上。定制家居廠家直接面對消費者,減少了銷售環節,也減少了各種開支,降低了成本,消費者也能從中受益。就商家而言,定制家居很好地解決了庫存積壓的問題。在傳統生產模式下,一旦市場遭遇不測,產品雷同的大規模生產商家必然陷入滯銷或積壓的困境,造成資源浪費。而定制家居由于是根據消費者定單生產,幾乎沒有庫存,加速了資金周轉。