【建材網】你會講故事嗎?你會對著產品講故事嗎?企業賦予木門產品故事的好與壞會直接影響受眾群體對產品的吸引度，這就是故事營銷了。將產品故事進行傳遞遠比你對著顧客一直說些產品專業詞匯和產品的好來的實際。

有關營銷傳播的內容的創意多種多樣，每一個時代每一個階段都應該有不同的營銷傳播內容，北京立鈞世紀營銷策劃機構研究發現，進入營銷3.0時代，面對80后90后新生代消費群，“講故事”已經成為營銷傳播內容創作的首要選擇。越來越多的新興產業企業通過“講故事”的形式開展營銷傳播，越來越多的傳統企業加入進來，通過“講故事”的形式進行網絡新媒體營銷傳播。

在企業界，很多人非常喜歡制造故事，給媒體和商業圈以講故事的機會，當然，也有人擅于利用已經發生的事實(正面或者負面)，給媒體和商業圈以講故事的機會，這些都可以成為有效營銷傳播的素材，而且還不用支付成本。品牌策劃專家任立軍認為，能夠給別人創造故事素材，被別人當成故事來講，無論對于個人還是對于品牌來說，運用得好，都可以轉化成巨大的商機。

品牌策劃專家任立軍認為，大企業有大故事，小企業有小故事，大故事可能傳遍世界，小故事也會傳遍千里，學會讓自己的故事更精彩，學會讓別人關注自己的故事，你的品牌就有可能是焦點，企業家也可能成為焦點人物，這種傳播效力要遠勝于企業的主動傳播，他人傳播是“口碑”，自己傳播是“自吹”。

網絡營銷時代，有人說你好，就有人說你壞，因此，圍繞著企業、企業家、品牌就會出現很多“好故事”，或是自己編撰，或者他們采寫;當然，也有人看著不順眼或者不喜歡，“壞故事”也會跟著出來。好故事和壞故事都同樣有人讀，都有其龐大的受眾群體，這在營銷傳播上來講，可謂是喜憂參半。

企業和企業家決定不了這些故事是否存在和如何存在，除了主動創造好故事素材之外，我們更多地要學會利用好故事來鏟除壞故事。很多營銷高手非常擅于運用“壞故事”，把壞故事迅速轉換為好名聲。更有營銷者利用網民的憤青心理，專門通過撰寫帶有偏負面標題的“好故事”。

在營銷傳播時，擅用“好故事”重要，借力“壞故事”更加重要。當然，我們這里不贊成像郭某某、甘某某等的自我炒作類型的“壞故事”，讓人痛恨，讓人唾棄，就不可取了，如果在營銷傳播上，品牌雖然出名了，卻無品牌價值。品牌策劃專家任立軍認為，顯然，前者是吸引力經濟，只要吸引眼球就可創造價值，但企業的品牌營銷，不僅僅是吸引力經濟，更是要針對目標消費群體打造品牌價值，有圍觀不一定有品牌價值。