家裝施工又將進入繁忙時節，實木門商家抓緊時機全力促銷，但并沒有迎來消費者積極響應。實木門行業在經歷了幾年的高速發展之后，隨之而來的是產品同質化嚴重，價格戰、促銷戰頻繁;加上各種成本不斷上漲，利潤空間不斷壓縮。一家知名建材大賣場門業市場負責人稱，如果一直打價格戰，較終吃虧的是消費者。他疾呼，實木門企業應該差異化突圍，尋求新的賣點。

據了解，目前各大品牌實木門不但產品同質化，促銷也逐漸同質化，使得利潤越壓越低。一些實木門企業的毛利潤已從之前的40%下降到了20%左右，甚至部分企業的特價產品實施“無利潤”銷售，利潤空間一再被壓縮。目前，擺在木門企業面前的一道難題是，一方面是競爭加劇，消費者越來越理性;另一方面是各種成本不斷上漲，使得實木門行業變得越來越難做了，不少木門企業老板對此一籌莫展。

價格戰不利于企業的良性發展，更無暇顧及新品研發和核心技術升級，甚至后續服務都會大打折扣。2013年木門企業已步入興衰存亡的交叉路口，原本粗放型的增長模式已經不太適合目前的市場。為此，部分先知先覺的理性企業已經開始積極求變，逐漸在困境中摸索出一套逆境突圍的辦法，不斷創新，尋找新的賣點，差異化競爭，開拓新的經濟增長點。