2013-09-05來源:互聯(lián)網(wǎng)瀏覽量:
這幾年有不少木門企業(yè)在國際展會上涉嫌假冒侵權(quán)的投訴,也因此遭受不同程度的損失。加之市場的開放,很多企業(yè)花資金和時間自行開發(fā)設(shè)計的產(chǎn)品,待到市場開發(fā)成熟后,卻被市場瘋狂拷貝而迅速走進(jìn)紅海競爭。因此,展會上的專利產(chǎn)品隨處可見。
規(guī)律六、中國木門業(yè)必須跳出小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時代的"小木匠思維",在產(chǎn)品理念、款式設(shè)計、工藝流程等各個方面與國際接軌,同時在挖掘祖國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上,充分借鑒國外的文化,唯有如此,中國木門企業(yè)才能在運(yùn)作國內(nèi)市場的時候,跳出原有思維的藩籬,打造出具有國際競爭力的強(qiáng)勢品牌。
規(guī)律七、"識勢"造"英雄",中國木門企業(yè)要懂得"識勢",具體的"勢"包括社會發(fā)展之勢、行業(yè)發(fā)展之勢、企業(yè)發(fā)展之勢、消費(fèi)者需求之勢和媒體興趣之勢,以抓住企業(yè)發(fā)展的各種機(jī)遇,將自己塑造成為行業(yè)的"英雄"品牌、"標(biāo)桿"品牌或者說是領(lǐng)導(dǎo)品牌。換句話說,未來的中國木門領(lǐng)導(dǎo)品牌必然屬于善于"識勢"的企業(yè)。
規(guī)律八、中國傳統(tǒng)文化是一座金礦,中國木門業(yè)要再上一個臺階,走品牌之路,開拓國內(nèi)市場,就要努力從傳統(tǒng)文化中提煉出金子,而且要持續(xù)不斷的提煉金子并運(yùn)用恰到好處的方法來鍛造金子,較好把金子打造成消費(fèi)者一見傾心的首飾。當(dāng)然,一定要避免企業(yè)對這座金礦的濫采濫伐。
規(guī)律九、家居連鎖大賣場的迅速崛起,零售業(yè)態(tài)的變革、交融、整合與發(fā)展,將逐步影響中國木門企業(yè)的渠道策略、營銷策略乃至更高層次的品牌戰(zhàn)略。中國木門企業(yè)需要在做營銷規(guī)劃之前就認(rèn)清這一點(diǎn),以為之做好充分的準(zhǔn)備,例如,賣場進(jìn)場策略、賣場資源整合策略、賣場促銷策略等等,否則必然會在"終端革命"面前措手不及甚至是束手無策。
規(guī)律十、品牌戰(zhàn)略缺失仍將在較長一段時間內(nèi)制約中國木門業(yè)的健康快速發(fā)展,自然就制約木門企業(yè)的國內(nèi)市場運(yùn)作,這與中國木門老板自身的經(jīng)歷和眼界密不可分。因此,中國木門老板必須學(xué)會"爬樓"或"登塔",以站得更高,望得更遠(yuǎn)。