誤區(qū)：馳名商標(biāo)被異化
　　行業(yè)人士認(rèn)為，近幾年全國馳名商標(biāo)申報之所以如此熱，因為很多企業(yè)誤將馳名商標(biāo)當(dāng)作了一種榮譽稱號，認(rèn)為這個“稱號”可以為企業(yè)的市場影響力加分，是一種很好的“廣告”。這種將馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽稱號的心態(tài)，甚至已蔓延到商場、賣場，“很多商場對入場的品牌都有要求，擁有馳名商標(biāo)的品牌也更容易進入。
　　“近幾年，企業(yè)和政府對馳名商標(biāo)都處在一種‘爭創(chuàng)’的狀態(tài)。”郭慶說，政府無形中也將馳名商標(biāo)看作地方經(jīng)濟發(fā)展的一項考核指標(biāo)，對申報馳名商標(biāo)成功的企業(yè)還有很高的獎勵，這也助長了企業(yè)的積極性。目前，很多企業(yè)將馳名商標(biāo)用在包裝和廣告上進行宣傳，對消費者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，相對于同行而言，這其實是一件披著合法外衣的不公平競爭手段。
　　郭慶表示，實際上，馳名商標(biāo)的制度初衷并不是榮譽稱號，而是在法律上對知名品牌保護的一種形式，其目的是用來打擊侵權(quán)行為。“現(xiàn)在企業(yè)對馳名商標(biāo)的理解有些本末倒置，將申報和認(rèn)定當(dāng)作了目的，而打擊侵權(quán)卻成了一種輔助功能，很少用來維權(quán)。所以在這種理解下，馳名商標(biāo)制度便被異化了。”他認(rèn)為，“對沒有知名度的品牌而言，申報馳名商標(biāo)也沒有意義，因為從理論上講不會有人去冒一個不知名的品牌。
　　回歸：品牌營銷更需差異化
　　“過去我們雖然有把馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽稱號的觀點，但是這幾年在企業(yè)發(fā)展壯大過程中，已經(jīng)徹底扭轉(zhuǎn)了看法。”古文燦說，“在我們做大做強、與國際化接軌的過程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用馳名商標(biāo)來保護自身品牌。”
　　古文燦認(rèn)為，禁止將馳名商標(biāo)用作廣告和包裝，是讓馳名商標(biāo)回歸了“本源”，“企業(yè)也不用大費周折去申報，當(dāng)有了一定知名度后，申報并被認(rèn)定為馳名商標(biāo)就水到渠成，也只有在自己有足夠知名度時，馳名商標(biāo)才會派上用場。”
　　“競爭應(yīng)該是通過質(zhì)量、售后服務(wù)和科技創(chuàng)新。”古文燦說，企業(yè)要想把品牌做大做強走得更長遠(yuǎn)，就應(yīng)該放下附加在馳名商標(biāo)身上的“虛名”，用實力說話，加大產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)能力以及品牌培育力度，走品牌化發(fā)展之路。
　　古文燦認(rèn)為：“客戶對你產(chǎn)品的印象是潛移默化的，真馳名還是假馳名，評判標(biāo)準(zhǔn)也在老百姓心中，與其爭那些虛名，還不如實實在在做些事。”