【建材網】日前，《品牌觀察》雜志聯合中國品牌研究院發布“2013年中國馳名商標品牌價值500強”榜單，500個上榜中國馳名商標品牌總值高達78608億元，建陶行業領軍品牌東鵬瓷磚以品牌價值93.69億元居行業榜首。  

入圍品牌必須是中國馳名商標  

從1989年誕生靠前個中國馳名商標“同仁堂”，到2012年底，中國馳名商標數量已經超過3000個。據主辦方介紹，“中國馳名商標品牌價值500強”榜單的評價，是從品牌價值管理的角度來進行的，主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方面，其根本目的是提醒國內的企業重視、提升品牌價值。

據了解，入圍品牌必須是中國馳名商標，同時還應滿足以下3個條件：品牌發源于中國大陸；是由企業經營的品牌；品牌經營10年以上。上榜商標除參考銷售額和利潤額兩大基準要素以外，還綜合考察：品牌所在行業、品牌行業地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩定性、品牌成長性、品牌影響地域范圍等綜合因素。  

據悉，東鵬瓷磚始創于1972年，至今已有41年的品牌歷史，并且早在2005年就被國家工商行政管理總局認定為馳名商標名單位，完全符合中國品牌研究院的評選標準。41年來，東鵬瓷磚憑借其強大的生產能力、卓越的產品優勢、廣泛而通暢的銷售網絡贏得了企業綜合實力的不斷增強，其品牌在廣大消費者和行業人士心目中享有很高的知名度和美譽度，在此之前東鵬瓷磚已經先后被評為“中國品牌”、“中國馳名商標”、四次蟬聯行業內的“中國建筑陶瓷行業標志性品牌”等。  

93.69億元刷新陶瓷行業品牌價值紀錄  

據了解，發布該榜單的中國品牌研究院作為獨立的品牌研究機構，以“資本市場認可的品牌價值評估”為宗旨，自2006開始已經連續開展了多年的中國較有價值品牌的發現工作。經過多年的打造，中國品牌研究院已經成為國內公認的較權威、較有影響力的品牌研究機構。  

該評估主要采用收益現值法，根據企業較近三年的贏利水平來推測品牌未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業特點、市場狀態、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。2013年，中國品牌研究院共篩選1000個左右各個行業在市場上表現活躍的一線品牌進行評估然后選取價值較高的品牌組成“中國馳名商標品牌價值500強”榜單。  

據榜單數據顯示，東鵬以品牌價值93.69億元位列500強第224位，品牌價值列陶瓷行業排名靠前，該數據創下陶瓷行業品牌價值全新紀錄。  

東鵬品牌價值靠前表明，東鵬品牌在陶瓷行業已經成為標志性企業，在品牌歷史、品牌穩定性、品牌成長性、品牌影響范圍上成為業界的翹楚。  

商標“較值錢”，品牌價值九年遙遙領先  

東鵬商標業內“較值錢”，與東鵬堅持創新和品質領先，堅持自主品牌經營密不可分。據了解，東鵬經自主研發和設計，不斷提升產品技術含量和人文內涵，將國際一流的專利技術與獨具特色的東方藝術相結合，來提升產品的科技含量和文化內涵，近年東鵬與歐洲設計中心聯合設計的新品長期處于脫銷狀態，在國際國內市場獲得得到了充分的認可和高度的評價。  

東鵬瓷磚每年在研發上投入大量的費用和心血，建研發中心，建博士后工作站，自主研發，設計創新，幾乎每年都能上市一款新產品，引領建陶行業潮流。東鵬瓷磚上市的新品不計其數，從天山石、銀河石、飛天石等備受消費者推崇的產品，到代表國際優質技術的卡拉拉、洞石系列，再到今年的皇家玉、亞馬遜、世界洞石……東鵬不斷創新的產品，不僅創下無數銷售奇跡，更奠定了東鵬在行業內的領袖地位，成為行業標志性品牌。  

憑借引領行業消費潮流的產品，不斷創新的商業模式，東鵬推動了行業由賣產品到賣空間、由賣單片瓷磚到賣整體裝飾方案、由賣瓷磚到賣文化三大轉變。東鵬在銷量、品牌價值上連續九年行業遙遙領先，成為名副其實的中國陶瓷行業領導者。  

在打造強勢品牌的道路上，東鵬人摸索出一個“品牌鐵三角”理論——高品質的產品、優質的服務和消費者良好的口碑，成為東鵬品牌飛速發展牢固的理論基礎。41年來，東鵬從產品、創新、服務三個角度出發，三力合一,構建了一個穩固、強勢的東鵬品牌，贏得了消費者的信賴，獲得業內同行的認同，具有強大的品牌影響力。自中國品牌研究院開展企業品牌價值評估以來，東鵬已經連續8年（不含2013年）榮登中國品牌價值500強榜單，并在行業內遙遙領先。  

此次中國品牌研究院本著客觀公正的態度，對東鵬近年來的綜合實力進行了全面調查，較終計算出其品牌價值達93.69億元,蟬聯陶瓷行業品牌價值靠前的年次累計達到9年。對于這樣的成績，該負責人表示東鵬獲此殊榮，實屬名至實歸，這是東鵬多年來品牌建設結出的果實，是社會對東鵬品牌高度認可的體現。