【建材網(wǎng)】曾有人在2012年底預(yù)測(cè)，2013年將是瓷磚行業(yè)的“洗牌”年。年終歲尾，回顧今年瓷磚行業(yè)的發(fā)展走勢(shì)，我們發(fā)現(xiàn)上市、電商、新媒體營(yíng)銷成為行業(yè)熱點(diǎn)。從行業(yè)格局來看，既有快步向前的品牌企業(yè)，也有停滯不前找不到方向的企業(yè)。在此，新浪家居新聞中心盤點(diǎn)2013年瓷磚行業(yè)大事件，通過新聞關(guān)鍵詞的梳理來回顧過去，展望新一年。
　　1、關(guān)鍵詞：上市
　　2013年12月9日，東鵬正式在香港掛牌上市，成為內(nèi)地登陸港股的陶瓷企業(yè)，同時(shí)也成為繼亞洲陶瓷后，佛山本地現(xiàn)有的第2家上市陶瓷企業(yè)。
　　從較早上市的鷹牌陶瓷算起，陶瓷企業(yè)在資本市場(chǎng)的摸索已接近20年。唐山陶瓷、高淳陶瓷、玉源瓷業(yè)等企業(yè)上市后都因業(yè)績(jī)問題掛上了“ST”的帽子，在隨后的重組中紛紛更名，主營(yíng)業(yè)務(wù)也轉(zhuǎn)向了陶瓷外的其他" >其他產(chǎn)業(yè)；目前，國(guó)內(nèi)A股上市的陶企斯米克瓷磚也是連年“戴帽”。古老的陶瓷產(chǎn)業(yè)如同頂著一個(gè)“魔咒”，始終無法適應(yīng)新興的資本市場(chǎng)的運(yùn)作方式。業(yè)內(nèi)表示，隨著整個(gè)陶瓷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，單純的產(chǎn)品運(yùn)作已然無法滿足陶企“更上層樓”的需要，資本運(yùn)作成為必然的選擇。
　　2、關(guān)鍵詞：薄板
　　2013年，蒙娜麗莎陶瓷薄板應(yīng)用在又一全新的高層建筑——總建筑面積達(dá)31萬平方米、高度達(dá)150米的包頭國(guó)際金融文化中心，全部采用陶瓷薄板裝修，這不僅是陶瓷薄板在高層建筑幕墻領(lǐng)域創(chuàng)造的新高度，也是中國(guó)現(xiàn)代建陶業(yè)在30年的發(fā)展歷程中建陶產(chǎn)品應(yīng)用于高層外墻的新高度。它的成功應(yīng)用，無疑是中國(guó)建陶業(yè)的一項(xiàng)革命性突破。
　　近幾年，包括蒙娜麗莎、東鵬、新中源等多家行業(yè)龍頭企業(yè)都在陶瓷薄板或陶板幕墻干掛領(lǐng)域不斷努力。這一現(xiàn)象背后的原因是陶瓷“薄板”市場(chǎng)日趨成熟，大型公建、工程項(xiàng)目對(duì)薄板的接受度越來越高。通過對(duì)新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)，陶瓷行業(yè)也開始進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)領(lǐng)域，越來越企業(yè)在新藍(lán)海的召喚下展開了激烈競(jìng)爭(zhēng)。而且，低碳節(jié)能、綠色環(huán)保的薄型化瓷磚生產(chǎn)越來越往規(guī)模化層次發(fā)展，對(duì)于陶瓷行業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，也印證了十八大報(bào)告中提及到推進(jìn)生態(tài)文明、建成小康社會(huì)、永續(xù)發(fā)展、改變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式等關(guān)鍵詞。
　　3、關(guān)鍵詞：國(guó)際化
　　2013年博洛尼亞展，鷹牌陶瓷、冠軍磁磚、斯米克磁磚、東鵬瓷磚作為中國(guó)建陶的代表參展2013意大利博洛尼亞展，不僅彰顯了中國(guó)陶瓷品牌走向世界的決心，而且證明了“中國(guó)創(chuàng)造”之于世界舞臺(tái)的重要性。
　　著名的CERSAIE展創(chuàng)建于1983年，每年一屆，是意大利規(guī)模較大、較專業(yè)的陶瓷衛(wèi)浴類產(chǎn)品展覽項(xiàng)目，被譽(yù)為“未來陶瓷流行趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)”的全球陶瓷行業(yè)靠前大展。據(jù)悉，佛山鷹牌連續(xù)16年參加博洛尼亞展，冠軍和斯米克在2012年也獲得參展資格，而東鵬瓷磚則在2013年上半年獲得參展資格。隨著越來越多的民族企業(yè)參與到國(guó)際展會(huì)之中，中國(guó)企業(yè)的形象和產(chǎn)品越來越被國(guó)際市場(chǎng)接受，雖然國(guó)際化之路走得漫長(zhǎng)而艱辛，但是中國(guó)陶瓷實(shí)力不容小覷，與國(guó)際品牌同臺(tái)較量指日可待。
　　4、關(guān)鍵詞：打假
　　今年年初，佛山市禪城區(qū)工商局和公安局接到舉報(bào)說：在禪城區(qū)石灣鎮(zhèn)沙崗某“微晶石營(yíng)銷中心”和南莊鎮(zhèn)貝崗工業(yè)區(qū)的4個(gè)倉(cāng)庫(kù)內(nèi)，出現(xiàn)涉嫌假冒“新中源”和“圣德保”等商標(biāo)的微晶石產(chǎn)品。禪城區(qū)工商局聯(lián)合公安局立即進(jìn)行了查封，共查獲假冒產(chǎn)品1萬余箱。4月下旬，這起侵權(quán)案件較終被佛山市公安局和肇慶市公安局聯(lián)合偵破，并抓捕了數(shù)名犯罪嫌疑人和幕后主謀。據(jù)悉，這起侵權(quán)案件牽涉的假冒偽劣產(chǎn)品數(shù)額高達(dá)幾百萬元，屬于特大案件。
　　上述侵權(quán)事件在行業(yè)內(nèi)引起了高度關(guān)注。實(shí)際上，陶瓷行業(yè)內(nèi)一直不乏此類“傍大款”的商標(biāo)侵權(quán)事件，許多小型企業(yè)想走捷徑，用“搭‘大型知名企業(yè)名氣’便車”的非法手段，賺取非法利益。在6月26日，一批共680箱的名為“冠珠元素”的瓷磚產(chǎn)品在三門峽市被查獲，維護(hù)了冠珠陶瓷中國(guó)馳名商標(biāo)的合法權(quán)利。
　　5、關(guān)鍵詞：斷貨
　　今年春節(jié)過后開年的3、4月份，著實(shí)讓許多陶企欣喜萬分，因?yàn)榇汗?jié)前倉(cāng)庫(kù)里堆積的存貨竟然一度出現(xiàn)斷貨，生產(chǎn)線加班加點(diǎn)，甚至新增生產(chǎn)線都無法滿足市場(chǎng)的“大胃口”。有媒體報(bào)道，開年時(shí)山東產(chǎn)區(qū)曾出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，許多陶企負(fù)責(zé)人也表示，他們的某一類產(chǎn)品在開年之初也出現(xiàn)了斷貨。
　　不過，對(duì)于斷貨現(xiàn)象，許多陶企高層都呼吁要理性看待，不要過于興奮，因?yàn)閿嘭浻性S多人力不可控的客觀因素，還有生產(chǎn)計(jì)劃策略制定不合理等主觀因素，因此，開年時(shí)某一類產(chǎn)品尤其是新品斷貨屬于正常現(xiàn)象。