【建材網】價格戰就是賣方為了擠占市場而采取的一種競爭手段，在門窗行業，也有某些強勢門窗企業為了打擊競爭對手而采取薄利多銷的手段，甚至某些門窗企業為了把對手徹底擠出競爭市場，依靠自身的經濟實力以低于成本的價格銷售商品，從而達到壟斷的地位或者是寡頭市場。
　　價格戰，是一把鋒利的“雙刃劍”，既能傷別人，也能傷自己。因此，要在市場中穩固地位，價格戰必須摒棄;而品牌戰，無疑是替代價格戰的較佳途徑之一。
　　促進門窗市場良性發展，行業需摒棄“價格戰”
　　在現代社會，價格戰早已不再是消費者青睞的對象。有調查顯示，在選擇門窗時，58.97%的網友優選“價格適中”，選擇“售后服務”的比例是16.67%，“設計新潮”占10.26%，“大品牌”占14.1%。從以上數據可以看出，門窗市場長期的低層次競爭和價格戰，形成了門窗消費市場的價格導向。雖然低價格往往更容易得到部分消費者的青睞，但是作坊門窗的產品質量經常引來消費者的諸多不滿。很多網友紛紛在網站上發表言論聲討，門窗作坊的不確定性帶來了很多消費者的不信任。很多消費者在選擇了低價格之后，往往犧牲了應該得到的服務，也享受不到高品質門窗產品帶來的生活樂趣。
　　某門業負責人認為作坊門窗特別容易引發爭端，而且矛盾很難得到解決。無論是門窗質量或者是整體設計都很難滿足目前消費者對門窗產品品質的追求。從長遠的發展來看，“價格戰”不利于門窗市場的良性發展，而品牌門窗的市場潛力將有著巨大的增長空間。
　　全面進入行業品牌時代，用誠信“套”住消費者
　　在發展越來越快速的時代，用戶體驗成近年來不斷凸顯的商品價值體現。門窗行業也避免不了這一趨勢，在這樣的大環境下，如何更好地滿足消費者需求，也成為門窗企業長久發展的立足點所在。由“價格戰”轉向“品牌戰”，是門窗行業2014年的重點工作所在。如今，門窗行業正逐漸從單純的產品時代走向品牌時代，門窗企業在這一轉型時期，要想真正獲得發展，品牌建設不可或缺。那么，品牌的內涵又是什么呢?就是消費者的信任。
　　品牌時代，品牌是企業的生命，而信任是品牌的基礎。可以說，沒有消費者信任，就沒有品牌力，沒有品牌力，就沒有門窗企業的持續發展。建立信任是很難的，需要長期堅持，而破壞信任是很容易的，只需要一次事件。所以，后來者當以史為鑒，不僅關注制造傳播效果，更要關注建立、維系、強化消費者的信任，維護品牌。
　　因為信任的建立十分艱難，門窗企業需要花更多的精力來強化信任，就更需要約束自己的行為，把精力和重心從概念傳播轉移到信任強化上，不斷地提高自己創造價值、傳遞價值的能力，讓消費者滿意，甚至滿足。如此，門窗企業才能使得每一次交易的產生，品牌力都得到了強化，并且推動下一次交易的產生;長而久之，門窗企業把消費者從顧客變成了合作伙伴，也自然獲得了持續成長的基礎，成就百年基業。