【建材網(wǎng)】目前很多吊頂企業(yè)都紛紛意識到了品牌宣傳的重要性，用明星或者公眾人物來為自己的品牌做代言也越來越受到吊頂企業(yè)的歡迎。但植入性的廣告模式對于很多集成吊頂企業(yè)來說還只是在觀望階段。
　　“植入式”場景應(yīng)用
　　在去年，吉柏利花錢在電影《101次求婚》中嘗了次植入式營銷的鮮。在今年，凱蘭也在親子主題的電視紀(jì)錄片中做了同樣的嘗試。觀察他們的植入廣告，不由感嘆吊頂企業(yè)在植入式營銷這塊想象力的缺乏。
　　植入式營銷可以分為4種運作模式：形象植入、場景植入、對白植入和情節(jié)植入。植入的媒介也多種多樣，較常見的是電影電視的植入，其他" >其他還包括報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信，甚至小說之中。
　　在電影《阿甘正傳》中有一句臺詞：見美國總統(tǒng)較美的幾件事之一是可以暢飲彭泉汽水。這就是對白植入。對白植入常見于影視作品之中，經(jīng)由電視或電影人物的對話來起到廣告作用。對白植入表達(dá)效果比較直接、容易引起觀眾的反感，同時需要與影視作品本身有一定的相關(guān)性。
　　好萊塢電影《007》將詹姆斯邦德風(fēng)流倜儻的英雄形象深植人心，影片中對于邦德的形象塑造離不開各種酷炫的豪車，汽車品牌與邦德的形象做結(jié)合就能夠起到很好的宣傳效果。這種利用人物形象與品牌做結(jié)合的植入性廣告就是形象植入的一種。
　　說到情節(jié)植入就不得不提東阿阿膠了。《甄嬛傳》不僅捧紅了孫儷等一眾后宮嬪妃還將東阿阿膠&發(fā)揚光大。在劇中東阿阿膠成了貫穿整個故事情節(jié)的重要元素，頻頻出現(xiàn)在戲劇場景以及人物對白之中，令人印象深刻。東阿阿膠終于憑借《甄嬛傳》揚眉吐氣，也成了情節(jié)植入的范本。
　　場景植入，主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內(nèi)容中故事發(fā)生的場景或場景組成的一部分出現(xiàn)。吉柏利和凱蘭就是采用品牌視覺符號來運作植入式廣告。場景植入與以上三種方式相比偏靜態(tài)，宣傳效果也相對不突出。當(dāng)然，在實際操作中，花費也是較低的。
　　“植入式”未來展望
　　據(jù)小編了解，植入式廣告在國外的市場規(guī)模已經(jīng)很龐大同時操作技術(shù)也相對成熟。國內(nèi)這幾年雖然規(guī)模不斷增大但始終還有非常大的進(jìn)步空間，成功的植入式廣告典范也屈指可數(shù)。對于集成吊頂企業(yè)來說，尋求在各種媒體上的曝光率是營銷環(huán)節(jié)中的重要一環(huán)，而尋找或是制造一個合適的時機(jī)與媒介才是成功運作植入式營銷的關(guān)鍵。