【建材網】時下，隨著智能手機的普及，借助微博、微信等社交平臺的微營銷風頭正勁，木門品牌企業紛紛試水嘗鮮。不過，事物都具有兩面性，以“熟人經濟”為主的微營銷憑借其低門檻飽受追捧，但同時也引發廣泛爭議。

“熟人經濟”是把雙刃劍

“微營銷方式之所以受到大家追捧，這跟它‘熟人經濟’有關，買賣雙方互相了解，對質量和價格都比較放心。”采訪中，某業內人士向九正建材網表示，在微營銷的過程中，往往是通過自己的朋友或朋友的朋友來傳播產品信息，并向自己的熟人產生購買的“熟人經濟”，質量信譽都可靠有保證。

更重要的是，微營銷線上線下相結合的O2O模式，方便快捷促成交易。據某木門企業負責人介紹，在微營銷平臺上人們可以更迅速地傳播信息、更為便利地省去中間流通環節的購買成本。相對來講微營銷是O2O營銷的一種表現形式，人們既可以在移動端進行產品的購買與支付，也可以在線上購買在線下交易。

另外，與傳統營銷相比，微營銷的優勢在于企業的潛在客戶搜集更精準，與客戶間的互動體驗更為完善，能夠及時獲取客戶的反饋意見進行企業的產品或服務調整與升級，為木門商家做推廣宣傳提供新的渠道，加上與傳統的報紙、電視、雜志等傳播方式相比，微營銷低成本優勢，這也都是微營銷吸引受眾的重要因素。

木門消費者要留個心眼

不過，任何事物都有兩面性，微營銷也不例外，虛擬平臺下法律監管的缺失，成為消費者維權路上的羈絆。

“有人利用熟人間或以熟人為介紹人進行營銷活動，但是銷售的卻是假冒偽劣產品。”業內人士說到，在微信做“買賣”，起初都是講究誠信為本，然而在利益的誘惑下，部分人就開始以次充好，銷售假冒偽劣，不少人在收到貨物后發現上當受騙，不僅損害了自己的人際交往圈，同時也產生很多的消費糾紛。

另外，眼下還有部分木門商家使出“集贊送禮”的招數，但是有消費者多次參加卻鮮有“斬獲”：有的是在消費者努力“集贊”時被告知名額已滿，但是離活動截止日期還有數天;有的商家則是對用戶兌獎要求直接玩起了“躲貓貓”，令消費者覺得商家存在虛假宣傳和消費欺詐之嫌。

對木門消費者而言，木門企業的微營銷有好有壞，消費者切不可完全信任，在每一次購買的時候，留個心眼總是好的，千萬不要等到上了當之后才后悔當初。