【建材網(wǎng)】可以說，未來的低端門窗市場是風(fēng)險和機遇的一場博弈。隨著企業(yè)的發(fā)展，如果還陶醉在低端市場中，那它很可能是陷阱，會一不小心就可能被“低端”的泥淖里再無出頭之日。

門窗行業(yè)在不斷發(fā)展突圍后，眾所周知，這幾年中國門窗企業(yè)的日子普遍都不太好過，成本在飛速上升，而市場需求卻難有起色。造成這種局面的原因大概有二：

宏觀調(diào)控門窗市場量價齊跌

其一，喜憂參半的中國制造業(yè)一方面是對中國市場重要性和地位的肯定，另一方面也意味著產(chǎn)品大多屬于低端領(lǐng)域。

標(biāo)智木業(yè)市場負責(zé)人認為，對于中國來說，“城市化”的進程并沒有解決大部分農(nóng)民消費能力不高的問題。而快餐式的消費心理也催活了城市的低端市場，比如山寨手機，迎合的就是這么一種低端口味。這就是為什么近年來“山寨”橫行，對品牌和行貨帶來威脅的原因。與此同時，中國門窗行業(yè)也沒能逃脫“低端”的魔咒。

價格低廉是低端產(chǎn)品的較大優(yōu)勢，因此在低端市場可以很容易打開市場、俘獲消費者的心，可以幫助企業(yè)在起步階段很好地打開市場并回籠資金�？梢哉f，未來的低端門窗市場是風(fēng)險和機遇的一場博弈。隨著企業(yè)的發(fā)展，如果還陶醉在低端市場中，那它很可能是陷阱，會一不小心就可能被“低端”的泥淖里再無出頭之日。

城市需求出現(xiàn)飽和農(nóng)村市場被熱炒

其二是以農(nóng)村為主的低端市場被熱炒。

較近有關(guān)“建材下鄉(xiāng)”已經(jīng)寫入中央“一號文件”的消息被不少媒體轉(zhuǎn)載，有媒體稱“建材下鄉(xiāng)”是繼“家電下鄉(xiāng)”和“汽車下鄉(xiāng)”之后又一擴大內(nèi)需的重大舉措，許多門窗業(yè)內(nèi)人士也紛紛認為，借著“下鄉(xiāng)”的東風(fēng)，更為廣闊的農(nóng)村市場勢必將被開發(fā)。但向來以“高端”為目標(biāo)的門窗品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)進入中低端市場，是否妥當(dāng)?

反對者主要是擔(dān)心對于一線門窗品牌來說此舉會損害其高端形象。而且，說到下鄉(xiāng)，價格也自然要“下”得來，可在鄉(xiāng)村購買能力有限的情況下，一個突出的矛盾也是很難解決：高品質(zhì)，高價格，低端的農(nóng)村消費者沒法接受;低品質(zhì)，低價格，門窗企業(yè)的利潤又沒法保障。

同時他們也擔(dān)心花大量人力物力，爭得一部分中低端市場，卻失去在高端市場的優(yōu)勢地位。但是大多數(shù)持贊同意見，行業(yè)人士認為：一方面因為中國的門窗市場正在走向大眾化，消費者也將集中在中低端市場，適當(dāng)?shù)姆诺妥藨B(tài)，進軍中低端為明智之舉。

另一方面，對于許多一線的門窗品牌來說，強大的品牌形象、多年積累的技術(shù)都是一種優(yōu)勢。