【建材網】當前隨著木門行業競爭日趨白熱化，促銷已經成為木門市場競爭的常態手段。無論未來的局勢如何演變，唯有企業與消費者同心協力，才能真正推動木門行業的健康發展。

隨著各種節假日的接踵而至，“砍價比價”已經成為消費者中的風潮，“砍價三部曲”、“砍價全攻略”等成為中國消費市場中較有形象的消費標簽，如果說“高標低折”是產品市場的行業慣例的話，那么“愛砍價、愛比價”則成為消費群體中的中國式特色消費現象。

木門行業進入一個惡性循環

受中國式消費模式，比價+砍=成交模式的影響，企業之間的“價格戰”也打得愈發火熱，各類木門產品的價格愈壓愈低，在各類促銷活動面前，企業面對炒得火熱的市場都只是表面風光，沒有節制的價格戰已經讓整個木門行業進入一個惡性循環。

無下限地進行壓價競爭，除了有實力的大企業之外，大部分企業幾乎都瀕臨了“山窮水盡”的地步。另外，從另一個角度而言，木門企業近幾年頻受國際市場“雙反”的困擾，導致很多原來主攻歐盟市場的企業，紛紛轉往內銷市場，使得業內價格戰也就難以避免，從而也將長期依靠代工或無技術研發、靠產品抄襲、靠低價競爭的廠家卷入其中，使得價格戰的混戰軍團越來越大。

消費者對待賣場打折需理性

以前折扣低的令人跌眼球，這方2折起，那方虧本售賣，消費者根本不知如何選擇。相對以前硝煙彌漫的“價格戰”，現在的折扣營銷更為理性。極家木門負責人表示，從近兩年的市場營銷活動可以看出，除了新店開業、回籠資金等特殊目的，大品牌很少進行大規模折扣活動，打折促銷對于消費者來說“可遇不可求”。

折扣如果過于頻繁、產品過于低價，反而對品牌形象有損，攪亂了市場定價的規則，對于消費者來說，也不能正確判斷產品的真正價值，因此，大品牌對于打折策略是非常謹慎的。

據了解，“價格戰”成為當下木門行業競爭的主戰場，不僅是企業惡性競爭的結果，同時，在這場沒有硝煙的暗戰背后卻又潛伏著巨大的“鬼祟心理”——中國式消費現象。木門企業為滿足消費者砍價、比價的心理需求，不斷調整產品的“虛實價格”，使得這場戰爭局勢的演變顯得更加變化莫測。無論未來的局勢如何演變，唯有企業與消費者同心協力，才能真正推動木門行業的健康發展。