【建材網(wǎng)】四年一屆的世界杯，不僅是足球界的盛事，也是全世界集體狂歡的節(jié)日，還更加是企業(yè)的盛宴。深諳營(yíng)銷(xiāo)之道的企業(yè)可以把任何日子都變成“營(yíng)銷(xiāo)節(jié)”，當(dāng)然世界杯就自然不在話(huà)下。從年初開(kāi)始，眾多互企業(yè)就已經(jīng)進(jìn)入“世界杯年”的營(yíng)銷(xiāo)軌道。而隨著6月中旬揭幕戰(zhàn)的打響，圍繞著世界杯的營(yíng)銷(xiāo)盛宴也進(jìn)入了高潮。
　　世界杯揭幕戰(zhàn)打響吊頂企業(yè)“借力”注重互動(dòng)
　　集成吊頂行業(yè)作為新型建材行業(yè)的一分子，由于發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，受關(guān)注度也不是很高，和汽車(chē)行業(yè)等自然無(wú)可比擬，因此在“世界杯營(yíng)銷(xiāo)”方面也沒(méi)有汽車(chē)行業(yè)那般大手筆和大規(guī)模。但是，我們很欣喜地看到集成吊頂行業(yè)的“世界杯營(yíng)銷(xiāo)”意識(shí)并不薄弱，此次世界杯，集成吊頂也有多家企業(yè)推出了相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而這些活動(dòng)更注重于互動(dòng)性和趣味性。
　　“世界杯營(yíng)銷(xiāo)”背后折射吊頂企業(yè)的不足
　　吊頂企業(yè)的此番以?shī)蕵?lè)的方式讓粉絲參與到世界杯冠軍競(jìng)猜中來(lái)，而集成吊頂品牌也就不知不覺(jué)讓粉絲們記住。但目前，也只是“記住”而已，能不能變成吊頂消費(fèi)者還是一個(gè)未知數(shù)。
　　至于活動(dòng)內(nèi)容方面，也還停留在表面。如今微信營(yíng)銷(xiāo)不斷崛起，集成吊頂企業(yè)在這一方面雖然有所涉足，但也只是淺嘗則止。還有更多的互動(dòng)應(yīng)用等待企業(yè)去開(kāi)發(fā)和嘗試。而在互動(dòng)過(guò)程中主要是讓粉絲感知集成吊頂品牌的形象和內(nèi)涵，但無(wú)法體驗(yàn)實(shí)質(zhì)產(chǎn)品好與壞。因此，企業(yè)還需結(jié)合線下的體驗(yàn)活動(dòng)，讓線上的互動(dòng)熱情延續(xù)到線下產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)體驗(yàn)，這也許就能產(chǎn)生更多購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者。
　　線上線下互動(dòng)相結(jié)合
　　另外，此次“借力”世界杯的企業(yè)多為行業(yè)大品牌，他們?cè)谔?hào)召力和終端執(zhí)行力方面相對(duì)成熟，因此舉辦各類(lèi)終端活動(dòng)的時(shí)候能夠得到各地經(jīng)銷(xiāo)商們的大力支持和響應(yīng)。那其他" >其他集成吊頂企業(yè)為何不借世界杯將自己的品牌大力宣傳一番呢?這也暴露出整個(gè)集成吊頂行業(yè)在品牌宣傳和終端執(zhí)行力方面的欠缺。
　　任何企業(yè)都希望將球迷粉絲轉(zhuǎn)化為自己品牌的忠實(shí)粉絲，一方面帶來(lái)品牌美譽(yù)度，一方面提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，集成吊頂企業(yè)也是如此。但是在借事件營(yíng)銷(xiāo)的道路上，類(lèi)似于吊頂?shù)慕ú募揖悠髽I(yè)需要提升的還有很多。