【建材網】中國木門行業由來已久，算起來可以說有幾千年的歷史，但正真走入企業化發展還只是二三十年的時間，作為全球較大的生產與消費大國，中國制造算是首屈一指，也有許多品牌走出國外，但因長久以來，出口木門產品更多的是消費“存貨”，并沒有現在的為開拓市場而去著力走向國際，所以被冠以低端的象征，隨著經濟水平的提高，這種低端的產品顯然不受消費者所喜愛。

我國木門品牌在國際市場上的地位難以改變

木門行業是我國市場化程度較高、競爭較充分的行業之一，同時也是我國較早走入國際市場、參與國際化競爭的行業，近年來中國木門企業的綜合實力已經有了很大提升，已經造就了一批頗具規模和競爭力的木門品牌。但是，從整體上看，我國木門企業在國際市場上的品牌形象和市場地位并無根本性改變。

我國木門企業的品牌建設水平與自身全球靠前的產業規模很不相稱，品牌附加值較低，產品同質化現象較為嚴重，出口以定牌加工中低端產品為主。即便是在國內市場，多數情況下消費者對特定木門品牌僅僅是一次性消費，購買后不再持續關注，很難談及品牌忠誠度。

加強品牌建設是贏得未來競爭的重要保障

事實上，這也是我國木門企業需要集體思考的一大課題。在經歷過下鄉、節能補貼等數輪消費刺激政策后，我國木門行業告別了高速增長時代，當前木門企業所承受的壓力，不僅僅來自市場飽和、產能過剩、成本上升以及價格戰，更重要的是面臨著以怎樣的核心競爭力應對日趨激烈的市場競爭的問題。

為了突破發展瓶頸，一些木門自主品牌紛紛調整戰略，開始踏上高端細分市場、突破創新、國際化的新征程。在發展的過程中，中國木門品牌越來越清晰地認識到，加強品牌建設是贏得未來競爭的重要保障。

木門企業需扎實前進誠信經營

作為品牌建設的主體，木門企業扎實推進品牌建設對促進木門行業轉型升級具有重要意義，同時政府部門也應努力為自主品牌成長創造更為良好的發展環境。木門企業的品牌培育建設應該貫穿產品設計開發、生產制造、市場營銷和售后服務的全過程，其中產品質量和服務質量是品牌的核心價值點，而誠信則是品牌建設的基礎。

木門企業難走向國際，其根源還在于我國擁有足夠國際影響力的木門品牌仍然較少，還有國外消費觀念的持續影響力，這將是木門企業走向國際化需要突破的難題。