【建材網】近年來，強化門在市場上發展非常的迅速，而在變化多端的市場環境下，很多強化門企業還是堅持走原來的老路。其實強化門的發展，就跟其他" >其他很多行業一樣，需要迎合時代的發展。有業內人士預計，今年上半年或為強化門業較艱難期。在產能過剩的情況下，如果國內外訂單持續減少，不排除出現新一輪“倒閉潮”。

品牌知名度低下

在產品過剩且訂單持續減少情況下，很多強化門廠家認為，只要同行廠家生產出的產品有人要，那么自己的產品也同樣會有人要，看似有道理，其實不然。不同品牌定位不同，一位模仿其他廠家，那么自己就永遠只能做二三流產品，品牌知名度低下，沒有品牌核心競爭力，而這樣的廠家也無疑是給強化門行業造成寒冬的原因之一。

生死之戰將全面打響

強化門業寒冬的背后，是全球經濟的衰退及國內消費市場的疲軟，更與房地產業的收縮緊密相關。從行業看，有兩方面的原因：一是強化門大賣場、工廠產能嚴重供過于求;二是一些大賣場受房地產利益誘惑無序擴張，并把經銷商、廠家“綁架”，帶來各方利益博弈亂象。面臨如今綜合大環境所造成的行業窒息期，各一、二線城市強化門廠商、家居賣場關停并轉的消息不絕入耳，家居業的生死之戰將全面打響。

工廠直銷的模式成型

然而在四川，強化門發展較為發達，企業基本采用工廠直銷，這種模式在四川基本已經成型，而且取得很好的成績。這也可能是未來其他地區強化門企業發展所需要實現的。通過工廠直銷的大批發大流通模式，引發行業集約化發展，突破以往單店經營勢單力薄的發展模式，實現資源優化配置，為強化門業帶來新的發展機遇。

工廠批發直銷好處多

所謂工廠批發直銷模式，就是省去中間的物流和人工費用，讓工廠與消費者直接面對面交易，實現從工廠到消費者的一站式服務體系。由于省去了中間環節，使得商品價格低于市場價達50%-70%，從而有效剔除價格泡沫，讓價格回歸價值，讓家居商品在市場競爭中更具價格優勢，拉動家居市場內需，減輕家居渠道壓力，提升市民居家幸福指數，將這一模式引入家居業，必將使廠商、經銷商、消費者多方獲利。

工廠批發直銷的優勢，即省去中間的物流和人工費用，讓工廠與消費者直接面對面交易，使強化門產品的價格更加合理。當前，受樓市大環境影響，強化門行業也同樣面臨困境，業內人士認為，強化門企業進行工廠批發直銷的模式，能有效拉動家居建材市場內需，助力行業破局。

強化門市場引入工廠批發直銷模式，如果推廣得當，能使賣場、廠商、經銷商與消費者四方共贏，是解困強化門市場的良方之一。另一方面企業要建立培訓常態化機制，遇到推出新品、新戰略時，要對強化門店面人員進行100%的新業務培訓，及時、全面地做好服務支持。另一方面要加強對店面銷售人員營銷技巧的培訓。同時，還要積極探索，形成一套有效的績效評估機制，調動店面銷售人員的積極性和主動性，為新建強化門廠家開拓市場做出貢獻。