【建材網(wǎng)】隨著近年電商熱的持續(xù)升溫，自2013年來，關(guān)于陶瓷行業(yè)是否要做電商或電商代運營的話題儼然成了各建材網(wǎng)站、業(yè)內(nèi)報刊甚至是年度會議的討論焦點。佛山作為云集了全國數(shù)百個陶瓷品牌的陶瓷生產(chǎn)貿(mào)易的重要集散地，網(wǎng)絡(luò)營銷的革新之潮更是暗潮涌動，為搶占先機，大量陶瓷品牌已陸續(xù)進駐淘寶商城開設(shè)網(wǎng)店。雖然相比線上其他" >其他發(fā)展成熟的行業(yè)品類，陶瓷業(yè)在電商領(lǐng)域的發(fā)展僅能算是起步階段，但B2C的網(wǎng)絡(luò)營銷模式著實為企業(yè)拓寬了銷售及推廣的渠道和輻射范圍，正因為有著先行者的成功案例和深感電商時代大勢所趨，更多陶瓷企業(yè)和行業(yè)細類分支產(chǎn)品也紛紛有志于投身電商實踐。
　　瓷磚背景墻——陶瓷產(chǎn)品的一個專業(yè)細類，通過在不同材質(zhì)瓷磚表面進行雕刻和彩繪等特殊制作工藝呈現(xiàn)立體畫面藝術(shù)，屬于個性化定制產(chǎn)品，主要用于家居墻面裝飾。2010年前的瓷磚藝術(shù)背景墻還是個小眾產(chǎn)業(yè)，作為瓷磚的新興配套產(chǎn)品，和數(shù)量龐大的瓷磚品牌相比，猶如大熊貓般稀罕，生產(chǎn)廠家寥寥可數(shù)。由于瓷磚背景墻生產(chǎn)耗時、工藝難度大、個性定制要求高，且線下展示面積要求較大，因而實體銷售遠比普通瓷磚困難，一般僅作為配套產(chǎn)品在瓷磚展廳中少量展示。然而，電商的崛起卻為瓷磚背景墻打開了另一扇機會之門。基于網(wǎng)絡(luò)銷售與瓷磚背景墻的產(chǎn)品特質(zhì)相契合，由此而把瓷磚背景墻推上了快速發(fā)展的快車道，上演了一出互聯(lián)網(wǎng)改變制造業(yè)的華麗逆襲大戲。
　　過去，瓷磚作為大件物品，曾一直受制于物流、質(zhì)量、售后服務(wù)等因素，導致陶瓷業(yè)電商發(fā)展步速緩慢而沉重，而相比較之下，瓷磚背景墻在網(wǎng)絡(luò)銷售則更顯優(yōu)勢。首先，瓷磚背景墻使用面積較小，物流發(fā)貨、提貨也方便;另外，瓷磚背景墻屬于個性定制產(chǎn)產(chǎn)品，同等面積品質(zhì)瓷磚背景墻市面價格是線上2-3倍，網(wǎng)購符合8090后網(wǎng)絡(luò)消費主流群體的經(jīng)濟能力和個性化審美需求。
　　在眾多知名IT企業(yè)爭奪“客廳互聯(lián)網(wǎng)”話事權(quán)的時候，眾多背景墻電商品牌低調(diào)地發(fā)掘電視背后的商機。當一塊塊藝術(shù)瓷磚拼成電視背景墻，價格遠高于普通瓷磚時，蘊含的市場價值并不比電視本身遜色。瓷磚背景墻網(wǎng)絡(luò)銷售發(fā)展勢頭的初現(xiàn)是在2013年年底，當時淘寶搜索關(guān)鍵詞“瓷磚背景墻”僅有20多家店，半年多后截至目前為止，顯示現(xiàn)有店家數(shù)量已達3100家，盡管如此，大部分線上品牌卻是質(zhì)量參差不齊、款式抄襲現(xiàn)象普遍、退貨率高居不下。彤馨建材，選擇在瓷磚背景墻電商井噴現(xiàn)象過后的發(fā)展瓶頸期高調(diào)進駐天貓，是看準線上真正有經(jīng)驗和能力自主開發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品的品牌廠家寥寥可數(shù)，全網(wǎng)產(chǎn)品款式陳舊相互抄襲、可選風格有限、產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量偏低，并不足以滿足網(wǎng)購主流群體7080后需求。彤馨，瓷磚背景墻領(lǐng)域少有的老行家，進駐天貓商城，主要出于三方面的考慮：
　　1.通過網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，直接面對消費者，了解客戶群需求，掌握較前線市場動態(tài)，以改變后端生產(chǎn)廠家消息滯后閉塞的落后傳統(tǒng)經(jīng)營狀態(tài)，更準確快速緊抓市場潮流以指導后方產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn);
　　2.借力電商平臺，彌補線下經(jīng)銷商和直營店覆蓋范圍有限和傳統(tǒng)推廣營銷成本高但影響范圍小效果難跟蹤的弱點，實現(xiàn)高覆蓋低成本**率的全網(wǎng)營銷.
　　3.考慮到網(wǎng)絡(luò)營銷已成大勢，網(wǎng)購也成為了很大部分8090后的主要消費方式，因而抓住網(wǎng)絡(luò)營銷商機，對于品牌來說，就是抓住了未來較重要的20-40歲互聯(lián)網(wǎng)核心用戶群，這會是企業(yè)未來長遠發(fā)展的潛力所在。
　　面對越發(fā)擁擠的電商競爭，彤馨瓷磚背景墻決心憑借過硬的質(zhì)量保障、持續(xù)的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新和卓越的服務(wù)體驗，在品牌林立的天貓商城內(nèi)開創(chuàng)屬于自己的一片天地，致力打造殿堂級藝術(shù)瓷磚背景墻臻品，秉持“每一個背景墻，都應(yīng)該被當做一幅藝術(shù)品被觀賞和傳承”的理念，在方寸之地展現(xiàn)文化與藝術(shù)的無窮魅力。