【建材網】7月11下午，由中國建筑衛生陶瓷協會、陶瓷信息報社聯合主辦的“2014淄博陶瓷產業發展論壇”在中國（淄博）陶瓷產業總部基地隆重舉行，論壇以“淄博智造，品牌升級”為主題，聯合了行業協會、政府部門、陶瓷上下游企業、專家學者、媒體的力量，共同探討淄博建陶突破當下發展瓶頸、實現產業智造，品牌升級的應對之策。
　　中國建筑衛生陶瓷協會秘書長繆斌、淄川區人民政府區長李新勝等領導，以及來自山東淄博、山東臨沂、廣東佛山、河北高邑、河北唐山、河南內黃等國內主要建陶產區的政府、協會及企業家代表共計300余人出席本次論壇。
　　論壇由（淄博）陶瓷產業總部承辦，廣東中窯窯業股份有限公司、山東雅迪陶瓷有限公司、淄博陶正陶瓷顏料有限公司協辦，得到了淄博市經濟和信息化委員會、陶瓷企業及陶瓷上游機械化工等配套企業的鼎力支持。
　　現狀：產區大而不強品牌發展薄弱
　　繆斌首先在致辭中對過去幾年里淄博建陶產業取得的發展成績表示肯定。他指出，淄博是國內僅次于佛山的第二大建筑陶瓷產區，具有悠久的陶瓷生產歷史和雄厚的產業基礎，近年來，淄博建陶產業在淄博市政府部門的推動和指導下，對環境治理、設備升級、技術及設計創新、地域品牌打造等多方面進行了產業的改造與升級，取得的成績令建陶行業矚目。
　　但在當前新一輪的發展時期，淄博也面臨著環境壓力、渠道單一、惡性競爭等各種嚴峻挑戰。一個較突出的現實問題是，盡管淄博的陶瓷磚產能長期位居全國第二，截止目前共擁有200余家建陶企業，360條生產線的龐大體量，但產區整體大而不強、企業多而不精、品牌發展薄弱。
　　建陶行業人士也指出，長期以來淄博建陶企業都埋頭做生產，忽視了品牌打造和銷售渠道建設，這使得產品的附加值普遍偏低。自主品牌嚴重缺失的背后隱藏著淄博建陶產業不可承受之痛，如一片同樣質量的瓷磚，產地標為“廣東佛山”的價格在50～100元，而產地標為“山東淄博”的價格僅為20～50元，而且即便淄博磚的質量已達到或超過廣東磚的水平，仍會被視為低價磚、劣質磚，這使得整個產區處于一種較為尷尬的境地。
　　而從建陶行業的整體發展趨勢來看，近幾年國內市場所呈現的品牌化、高端化特征更加明顯，品牌的集中度越來越高。中國建筑衛生陶瓷協會去年曾對全國主要品牌企業進行過摸底調查，結果顯示，在行情慘淡的形勢下，品牌企業銷售額和利潤增長多數超過兩成，實現了逆勢增長，效益提升明顯。
　　建陶行業精英薈萃共論品牌化發展之道
　　另一方面，作為傳統的“三高”（高能耗、高污染、高成本）產業，隨著國家政府對工業生產的節能減排要求更加嚴苛，品牌與產品競爭更趨激烈和復雜，建陶產區和企業將面臨著更深層次的競爭和挑戰。在生產技術與產品質量已經顯著提升的當前，淄博建陶該如何轉型升級、打造地域品牌，實現品牌的升級和產品附加值的提升，成為淄博建陶行業普遍關注的話題。
　　事實上，在政府部門的調控和市場競爭更趨激烈和復雜等因素的倒逼下，近來淄博陶瓷企業家的品牌意識正在逐步覺醒，“品牌化發展”是淄博陶瓷未來的出路，這樣的觀點已被越來越多的陶瓷企業認同，并開始嘗試品牌的包裝打造，但對于如何打造品牌，大多數陶瓷企業仍沒有較好的操作思路。
　　對此，根據淄博陶企的實際需求，論壇主辦方特邀實戰派企業家、中國建陶行業領軍人物——廣東東鵬控股股份有限公司董事長何新明現場做“建陶產業的品牌化之路”的專題演講。何新明從實戰的角度，結合東鵬陶瓷數十年的品牌建設與創新之道，為淄博建陶的品牌化發展帶來了先進的理念和思路。
　　在論壇對話環節，淄博市經濟和信息化委員會工業設計辦公室主任唐海軍、中國陶瓷城集團總裁周軍、山東雅迪陶瓷董事長宋文通、山東義科節能董事長姚長青、淄博金獅王陶瓷董事長袁東峰、淄博陶正陶瓷顏料總經理楊哲峰幾位來自建陶行業不同領域的重量級嘉賓圍繞“淄博智造，品牌升級”的主題展開深入探討，為淄博建陶的品牌化發展獻策。
　　與會嘉賓指出，發展建陶產業，淄博有著得天獨厚的優勢：歷史——齊文化發源之地，制陶業傳承五千年，源遠流長；城市名片——“淄博陶瓷，當代國窯”，日用陶瓷、美術陶瓷馳名中外；體量——高峰時期，擁有建陶企業252家、395條生產線，年生產能力達12億㎡，居全國第二；產業配套——窯爐、球磨機、自動化設備、色釉料、墨水等配套企業一應俱全，除佛山，絕無第二；產品品質——內墻磚美譽業內外，木紋磚驚艷佛山陶博會。依托天時、地利，在政府部門的引導和大力支持下，淄博建陶未來的品牌化發展將大有可為。