【建材網】較近一首《小蘋果》紅遍了大江南北。一時間，不管是大街小巷，電視網絡，手機鈴聲無處不在。近年來，類似的例子接踵而至，成為人們飯后茶余談論的話題，其傳播速度之快、受眾范圍之廣令人瞠舌。大家在跟著歌曲節奏或哼唱或起舞，也在深思其背后的原因。
　　歸納總結不外乎有三。首先，產品本身能滿足大眾消費；其次，配套完善。不難發現不論是現在的《小蘋果》還是《江南style》都配有一段“神舞”；第三，選擇傳播媒介是關鍵。
　　回到我們陶瓷行業，這兩年行業不斷有新的品牌推出，其中不乏有一些定位明確，產品有個性鮮明的，但掰著手指數一數，真正能像文章前面提及的《小蘋果》一樣迅速崛起的寥寥無幾。于是，越來越多的企業將目光投到了具有公信力的中央電視臺。誠然，作為重要的傳播媒體，央視的地位是其他" >其他媒體難以撼動和改變的。高水準、高標準、高質量、高投入的制作，更是把央視廣告推向了巔峰平臺。陶瓷行業能夠花得起錢上央視做廣告的企業并不算少。自2001年諾貝爾瓷磚率先亮相央視，實現銷量翻番的業績；隨后，箭牌、安華、法恩莎三個“兄弟”品牌也都選擇了在央視砸下重金，給了消費者信心；再看如今的簡一，憑借央視的強大影響力，一舉將品牌推向前所未有的高度。
　　但是攜手央視并非任何品牌、企業任何發展階段都適合，成功的央視推廣往往是合適的品牌在合適的時間做的合適的事。然而2014年的中國陶瓷建材市場顯得特別冷清，不少陶瓷產區和企業愁云慘淡，部分企業還爆出停窯減產的消息，資金短缺已成為眾多陶瓷企業的較大困擾，生存成為靠前要務，額外的包裝和推廣確實近于奢侈。
　　有品牌專家認為，中央電視臺的廣告通常被認為是研究企業經營戰略的風向標，從央視廣告投入的方式和頻率基本能判斷一個企業未來經營策略的走向。作為2013年推出的新銳品牌——壹號大理石瓷磚，憑借公司一貫的營銷舉措，成為行業關注的焦點。更值得關注的是，8月11日壹號更是以高額巨資投入，在央視2套及7套亮相。據壹號大理石瓷磚首席執行官翁文平先生介紹，當前，壹號大理石瓷磚在這個時候投入央視是品牌特定時段的特定需求，可謂是順勢而為。一方面，企業要將招商信息發布，迅速布局；另一方面，代理商此時也需要好的品牌來補充對抗目前疲軟的市場環境。
　　隨著佛山陶瓷品牌的不斷崛起，一大批陶瓷企業將不斷在佛山扎根、成長。正是這樣的環境下，陶瓷品牌開啟了品牌走行業、走向大眾的征途，上央視，傍大款是跟風追時尚還是企業大勢所趨還得自己權衡定奪。