【建材網(wǎng)】近來(lái)來(lái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的屢次調(diào)控，無(wú)形中加劇了家居建材企業(yè)的壓力，建材市場(chǎng)也經(jīng)歷了嚴(yán)重的考驗(yàn)。木門(mén)企業(yè)作為家居建材行業(yè)中較重要的環(huán)節(jié)，當(dāng)然也不可避免的收到了相應(yīng)的影響。很多木門(mén)企業(yè)紛紛渠道下沉，將下階段發(fā)展目標(biāo)定位于縣級(jí)市場(chǎng)。縣級(jí)市場(chǎng)的潛力，使木門(mén)行業(yè)宛如春天的花朵在悄然綻放。
　　一二線市場(chǎng)已經(jīng)飽和
　　在一些一二線城市，已經(jīng)有一些建材市場(chǎng)因經(jīng)營(yíng)狀態(tài)欠安、租金太高、與商戶關(guān)系不睦而導(dǎo)致商戶撤店。再加上經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)陷入的困境一籌莫展，訂單銷(xiāo)量急劇下滑，而不得不選擇退卻。固然這已經(jīng)不是選擇哪一個(gè)建材市場(chǎng)的問(wèn)題，但那些治理不善，經(jīng)營(yíng)欠佳的建材市場(chǎng)，會(huì)較早感觸感染到這股冷意。
　　為了在僅有的市場(chǎng)資本中分得一懷羹，木門(mén)企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商無(wú)不使出滿身解數(shù)，或團(tuán)購(gòu)、鋪銷(xiāo)、打折讓利等，無(wú)所不消其極，但后果卻只能用不如人意來(lái)描寫(xiě)。拿團(tuán)購(gòu)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)資源就這么多，團(tuán)購(gòu)搶往了原本屬于建材市場(chǎng)的那份，到建材市場(chǎng)的人更少了，經(jīng)銷(xiāo)商買(mǎi)賣(mài)欠好，做不下往只能撤場(chǎng)。看起來(lái)是對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有太大影響，實(shí)在否則，經(jīng)銷(xiāo)商在鋪銷(xiāo)會(huì)或團(tuán)購(gòu)須要投進(jìn)的更多的精神與財(cái)力，這些原本是不須要投進(jìn)的。
　　木門(mén)經(jīng)銷(xiāo)商大力開(kāi)展促銷(xiāo)，各種促銷(xiāo)手段都用上，但效果可能并不太好，市場(chǎng)的飽和讓競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，在行業(yè)洗牌形成新格局之前，很多經(jīng)銷(xiāo)商都只能盡力而為。有的木門(mén)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始對(duì)外行業(yè)進(jìn)行投資，進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。
　　縣級(jí)城市發(fā)展有空間
　　三四線城市中，因?yàn)楹芏啻笃放颇鹃T(mén)還沒(méi)入駐，很多本地木門(mén)作坊和小型木門(mén)品牌為主場(chǎng)。但隨著生活水平的提高，人們的消費(fèi)水準(zhǔn)也得到很大的提升，對(duì)于中高端木門(mén)品牌來(lái)說(shuō)，縣級(jí)市場(chǎng)無(wú)疑是一快很大的香餑餑。
　　對(duì)于木門(mén)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，縣級(jí)市場(chǎng)和一二級(jí)城市市場(chǎng)之間存在的差異還是挺大的。其中較大的不同在于縣級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者的個(gè)性需求沒(méi)有城市居民那么強(qiáng)，在建房的同時(shí)只要提供給木匠師傅一些木材，門(mén)基本上是由他們來(lái)打造和安裝的。但后來(lái)一些政府人員和有錢(qián)人率先從城里引進(jìn)了室內(nèi)套裝門(mén)，大家感覺(jué)這種門(mén)時(shí)尚漂亮、做工好，尤其是年輕人結(jié)婚用的新房，安裝新型個(gè)性門(mén)窗更顯喜慶、高檔，室內(nèi)套裝門(mén)就逐漸在縣城從陌生品發(fā)展成流行品。
　　在一些縣級(jí)市場(chǎng)，人們選擇門(mén)業(yè)品牌時(shí)，品牌意識(shí)比一線消費(fèi)城市還要強(qiáng)。有很多家庭選擇同一品牌，當(dāng)問(wèn)及為什么都選擇這一品牌，有的說(shuō)看這個(gè)品牌廣告做得哪里都是，說(shuō)明是大品牌，不然沒(méi)有實(shí)力做廣告;有的說(shuō)看到朋友家裝的都是這個(gè)品牌，朋友說(shuō)不錯(cuò)，自己也選擇了。
　　但對(duì)于三四級(jí)木門(mén)市場(chǎng)而言，消費(fèi)者更注重質(zhì)量好而且有口碑的木門(mén)產(chǎn)品，所以木門(mén)企業(yè)需要針對(duì)這些地區(qū)的需要著重設(shè)計(jì)多款新穎、優(yōu)質(zhì)的木門(mén)產(chǎn)品。