【建材網】門窗企業要想持續發展品牌建設顯得尤為重要，品牌形象作為企業品牌建設的重要組成部分。那么門窗企業應該如何打造自己的品牌形象呢?筆者根據目前雅居士門業、科創木門等門窗品牌的成功之道，得出可以從以下九個方面。
　　產品形象
　　科創木門營銷部負責人表示：“產品形象應該從兩個方面下功夫：產品性能，保證高品質的前提下，必須突破藩籬，不走同質化路線，提高產品附加值，提高產品的技術含量。”。目前，國外許多門窗企業為開發中國市場，也在積極尋找與國內企業合作，與國外企業的合作不單單只會獲得其技術方面的支持，還有產品營銷、企業管理方面的指導，同時對于自己的品牌形象也是一種提升。
　　服務方面
　　品牌形象深入消費者之心，很大部分需要通過的服務來取得消費者的認可。而服務需從理念、環境、行為與情感四個方面進行差異化增值服務。大部分消費者都不懂木門的材質該如何區分，木門如何安裝，這就更需要門窗企業做好服務工作，以服務贏得市場的尊重與認同。目前，從整個行業來看，凡是做得較的企業都比較注重服務，如，本木木業、泰來木業、德開木業等。“科創木門一直以來都很重視售后服務工作，從產品的銷售到安裝都有一整套嚴格的流程規定，對服務的每個環節做到‘有人管、有人擔’，從根源上做好售后。”科創木門客服部相關負責人表示。
　　公益方面
　　門窗企業應該積極參加公益活動，熱衷公益活動。中國人一直以來都擁有“滴水之恩當涌泉相報”良好道德操守。比如美涂士開展的“助學計劃”，幫助窮困學生解決“窮困就學難”的問題。這其實就是在培養消費者，形成一定的企業形象。
　　品牌故事
　　所謂故事就是具備引起群眾心靈共鳴的事件。雅居士門業老總認為：“這方面需要企業配合好自己的服務工作，故事不在大，但必須引起共鳴，也可以以小拖大，通過企業的不斷宣傳引起更多的人的共鳴。某些事件能夠完善企業的品牌形象。但是雅居士本著“誠信為立業之本”的原則，應該堅決杜絕“無事編事”、“惡意炒作”等惡俗做法。”
　　企業形象代言人
　　“一個好的品牌形象，往往只會給消費者產生一定認知，要升華到認知的境界，需要企業樹立貼合企業品牌形象的形象代言人，這樣能夠給消費者一個更為直觀、更為生動的形象。”雅居士門業老總說到。企業負責人直接代言企業更能加深消費者的印象。但這方面的工作也有其致命的弱點，一旦形象代言人搞出了什么負面事件，那給企業品牌形象的打擊也是致命。譬如，“艷照門”事件，那可是害苦了一批企業。
　　形成獨特的企業品牌文化
　　企業文化這東西很多人認為是虛的，但是縱觀國內外的著名企業，都有自己一套獨特的企業文化。譬如：阿里巴巴提出的“讓天下沒有難做的生意”。而國內的門窗企業都已經形成或正在形成自己的企業文化。國內門窗企業越來越注重品牌文化的建設與傳播。品牌文化的建設應該以企業的責任為出發點，且要形成自己獨特的文化，不要盲從跟風。
　　獨特的廣告創意
　　一個廣告給消費者的就是企業品牌的視覺形象，好的、有內涵的廣告創意能夠大幅提高企業品牌在消費者心中的形象，并能很快的尋求到消費者的認同。
　　選擇合適的廣告媒體
　　就當前來說，門窗企業可選擇的媒體實在是非常非常之多，從網絡到戶外，從電視到書報雜志，非常之多。然而，筆者認為，門窗企業在選擇媒體時首先應該考慮到的當前的銷售目標是什么，還有是廣告預算是多少，而其中一個考慮的重要數據就是每千人成本標準。
　　加強與其他" >其他相關行業的品牌企業之間戰略合作
　　與相關行業的強勢品牌的企業之間的戰略合作，在企業商業利益的同時，對與自己的品牌形象也起到霞暉相應的效果，并能得到相關行業其他企業的認同。青島某木門品牌企業與匯龍涂料結成或作關系后，不但成功打入奧運工程，同時在整個青島地區的木門行業形成了一定的品牌效應，成功的占據了青島地區木門領域涂料市場的半壁江山。