【建材網】隨著信息化社會的來臨，網絡營銷的鋪天蓋地以及國際間各種關稅和非關稅壁壘被打破，世界正變得越來越小，地球村已經形成，市場全球化及全球品牌的競爭日益加劇，上一期我們介紹了保障中國經濟再創新高，需要不斷發展“新基礎設施投資”，這勢必給中國企業帶來極大的發展機遇，同時也將推動中國企業的改革與創新，在未來市場的競爭上，消費者選擇多樣化和產品生命周期縮短化的演變，一個品牌在消費與品牌競爭的時代之下如何創造穩定的發展。

消費者需求進入品牌時代
　　網絡信息的鋪天蓋地，讓世界每個角落發生的任何事情都會在靠前時間被得知，任何一個品牌一個產品的資料都可以在幾秒鐘搜索到，市場全球化及全球品牌的競爭日益加劇，沒有品牌的企業將無以立足；信息爆炸人類進入“淺涉資訊”，除非專業內的事情，否則不可能有太多時間精力去做過多關注，更多地從感覺、直覺、靠前印象上作判斷，而品牌是較基本的支撐點；市場上可供選擇的商品越來越多，商品的可替代性越來越強，以前一款手機可以賣1~2年，而現在則只有賣一年或者幾個月即被淘汰,以前的膠卷領導品牌柯達現今的市場需求越來越小，以前的手機領導品牌諾基亞現在前三的排名都難以進入；市場和消費者群體進一步細分，市場上出現了專門為女性打造網購平臺如聚美優品，種種跡象表明，消費者需求進入品牌時代。
　　新的主流消費群體，從傳統意義上以關注產品基本功能層面的50后、60后、70后轉移到以感性認知為基礎的消費心理及有著互聯網消費習慣的80后和90后主體人群，80后生長于商品文化蓬勃發展的年代，90后更是與互聯網文化和電子商務結下了不解之緣，他們不完全聚焦于產品的功能價值，而更多地聚焦于產品的附加價值的消費特征和消費觀，是一個真正追求內心滿足、強調自我與張揚個性的感性消費族群。
　　新的主流消費群體的崛起，更是讓中國消費者的需求真正進入了品牌時代。
　　消費升級引來品類創新浪潮
　　隨著中國新一輪消費主流群體的改變,消費需求創新和產品細分升級浪潮的到來，中國品牌的發展未來10年將進入重構品類格局新時代。
　　何謂品類？按照國際知名的AC尼爾森調查公司的定義，品類即“確定什么產品組成小組和類別，與消費者的感知有關，應基于對消費者需求驅動和購買行為的理解”，還有一種理解就是，品類即商品種類。筆者理解，品類就是產品的類別，創造新的符合消費升級大趨勢下的品類，在未來品類創新浪潮中，是一種新的市場機遇。
　　例如在一二三線市場的大眾消費中尋找產品升級換代的機會，像住房、家電、汽車等耐用消費品的升級消費；不斷崛起的城市新富消費市場（按照預測到2015年，中國城市新富家庭預計將突破2700萬），這將帶來巨大的奢侈品、高檔消費和休閑娛樂消費市場；以環保、生態、健康、有機等概念為主的價值消費等等。結構性品類重構將在未來的中國市場上不斷進行，主要表現在從必需品向享受品、從溫飽型向發展型、從物質向精神、從時尚品向奢侈品、從功能型向健康環保型的消費創新和升級，這種趨勢將發生在我們的衣食住行的方方面面，而在這種消費升級的大趨勢下，品類創新將會是眾多企業突破增長的巨大契機。
　　品類特性決定市場容量
　　每一個品類創新和升級的契機，都是一個市場機會,一種新品類的出現是為了替代一種舊消費時代下的品類而生，平板手機替代了智能手機，數碼相機替代了傳統相機，一代代的品類創新將會不斷地滿足不同人群的不同的消費層面，隨著品類創新而帶來的消費體驗也將不斷地改變著消費者的消費習慣。
　　每一種品類創新必須符合結構型品類重組的規律，“健康”從2013年底到2014年置頂為消費熱詞，低碳健康生活隨著越來越高的生活水平植入消費者心中，那些與健康相關的品類或細分品類保持了快速增長的勢頭。譬如“冰糖雪梨”在繼2012年成為第二大果汁口味的飲料之后，在2013年繼續實現28%的同比增長，同樣，作為一種西方推崇的健康飲品，脫脂奶在2013年以72%的銷售增長領跑其他" >其他液態奶品類，位列第二的為低脂奶（14%）和普通液態奶（11%）。不同于牛奶業這樣的快消品市場，建陶行業作為一個低關注行業，產品同質化嚴重，但在建陶行業依然有品類創新的機會，材料依托于房地產，也是消費者衣食住行中非常重視的一個方面，近幾年興起的大理石瓷磚，因為健康環保而且裝飾效果媲美天然大理石被越來越多的消費者喜愛。
　　大理石瓷磚由簡一開創，它能夠成為一個品類，是由它的特性所決定，一種新型的材料只有是順應這個社會和國家大環境同時滿足消費者對新品類所獲得的良好體驗感受之下，品類的生命周期才能夠持續長久，天然大理石雖然裝飾效果佳，但價格高昂、人工成本高、抗污性能差、色差較大、選材復雜等，同樣天然大理石因為稀缺而珍貴，同時又因為稀缺而資源匱乏，無法滿足大批量的供應需求，大理石瓷磚擁有大理石的逼真效果，沒有大理石的天然缺陷，讓這個品類市場潛力巨大。
　　未來的10年，中國市場將迎來品類創新集中到來的時代，這種品類創新的機會千載難逢，未來能夠率先進行品類創新以打造出戰略大單品的企業，那些能夠完美地滿足消費需求的企業，必將在這種品類創新大潮中賺得盆滿缽滿。