近日有消息稱，家具品牌林氏木業(yè)將于5月1日開張第二家線下體驗館。繼大自然杭州O2O體驗店開店之后，林氏木業(yè)此次動向無疑把家居建材行業(yè)線下體驗店對于企業(yè)發(fā)展的重要程度推上了另一個高度。伴隨人們生活水平的提高以及網(wǎng)購模式逐漸受到青睞，體驗經(jīng)濟(jì)也越來越受到重視。

　　向體驗經(jīng)濟(jì)時代進(jìn)軍：地板企業(yè)體驗式營銷能否走得更遠(yuǎn)？

體驗經(jīng)濟(jì)時代，體驗式營銷受到企業(yè)青睞
　　所謂體驗經(jīng)濟(jì)，是指企業(yè)以服務(wù)為重心，以商品為素材，為消費者創(chuàng)造出值得回憶的感受，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)主要注重產(chǎn)品的功能強大、外型美觀、價格優(yōu)勢，體驗及思維認(rèn)同，以此抓住消費者的注意力，改變消費行為，并為產(chǎn)品找到新的生存價值與空間。體驗是復(fù)雜的又是多種多樣的，可以分成不同的形式，且各都有自己所固有而又獨特的結(jié)構(gòu)和過程。這些體驗形式是經(jīng)由特定的體驗媒介所創(chuàng)造出來的，能到達(dá)有效的營銷目的。
　　2015年的地板行業(yè)，無論從產(chǎn)品、還是到營銷、終端、或是傳播、展示，處處可以看到“體驗的影子”，儼然地板行業(yè)跨入了“全方面體驗式營銷”時代。尤其是在遍布全國的建材市場、建材超市、大賣場中，“地板體驗營銷”形式更是多種多樣。其中行業(yè)內(nèi)稍具實力的企業(yè)線下體驗店的開展也在一定程度上說明了，地板產(chǎn)品體驗營銷的重要性。
　　體驗營銷能夠助力地板企業(yè)電商模式開展
　　就當(dāng)下地板市場而言，國內(nèi)一些非常的地板企業(yè)可以直接轉(zhuǎn)入體驗式營銷，大多數(shù)企業(yè)還需要對傳統(tǒng)的特色與利益營銷進(jìn)行補課。地板企業(yè)在發(fā)展體驗營銷的過程中，應(yīng)注重與顧客之間的溝通，發(fā)掘他們內(nèi)心的渴望，站在顧客體驗的角度，去審視自己的產(chǎn)品和服務(wù)。以顧客的真實感受為準(zhǔn)，去建立體驗式服務(wù)。
　　一直以來，壓在互聯(lián)網(wǎng)家具頭上的兩座大山，一是較后一公里問題，配送、安裝、售后服務(wù);二是消費者購買之前的體驗。行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，較后一公里問題已基本解決，體驗問題成了頭等問題。走向線下，也會是其他" >其他互聯(lián)網(wǎng)品牌的選擇。
　　“體驗式營銷”只是一種營銷方式，顯然不是多功能藥，并不是企業(yè)想盡辦法去做“體驗式營銷”，就一定能帶來實效的利益。但是，地板企業(yè)對“體驗式營銷”更多的嘗試或更加的重視，卻有著十分積極的現(xiàn)實意義。因為“體驗式營銷”的真諦，是讓企業(yè)的研發(fā)、銷售、終端、服務(wù)都要圍繞著消費者的立場思考，這有利于地板企業(yè)建立起科學(xué)的以市場和消費者為核心的工作思路和方法。