日前，著名演員蘇有朋、著名主持人何炅分別執(zhí)導(dǎo)的《左耳》、《梔子花開》在網(wǎng)絡(luò)上掀起陣陣討論熱潮：一方面是對電影本身的評論，另一方面是對兩位明星跨界行為的評判。近年來，越來越多的明星都不甘于局限在自己原來的領(lǐng)域，紛紛將觸角伸向別的領(lǐng)域玩起跨界，在挑戰(zhàn)中尋找突破。其實，不只是在娛樂行業(yè)，家居行業(yè)也是如此。

　　跨界經(jīng)營頻遭質(zhì)疑家居品牌守住主線不能變

跨界經(jīng)營頻遭質(zhì)疑
　　當(dāng)下，家居行業(yè)跨界經(jīng)營的企業(yè)屢見不鮮，對此，不少業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑。轉(zhuǎn)行做其他" >其他行業(yè)，很可能會面臨核心技術(shù)的缺乏和對市場了解不夠。在這種情況下，企業(yè)往往以低價吸引消費者，這樣做短期來看，確實能有效提升企業(yè)的銷售額，但從長遠(yuǎn)來看，如果長期以低價占領(lǐng)市場，就會逐漸喪失持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新的能力，企業(yè)就會陷入惡性循環(huán)中，甚至?xí)�擾亂市場秩序。
　　“進(jìn)入一個新的領(lǐng)域要慎重，保證不撼動自己在原有領(lǐng)域地位的情況下，如果有足夠的資源支撐你進(jìn)入一個新的領(lǐng)域才可以涉足。尤其，近來市場風(fēng)向一轉(zhuǎn)，市場突然就不好做了，這對剛剛進(jìn)入一個新領(lǐng)域的品牌無疑是冷水潑頭。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示。
　　多元OR專業(yè)無好壞
　　北京市場協(xié)會家居市場分會秘書長劉晨認(rèn)為，家居建材品牌跨行業(yè)經(jīng)營，是企業(yè)不斷創(chuàng)新和多元化發(fā)展的表現(xiàn)，例如一些櫥柜企業(yè)跨界做衣柜，它們都屬于板材柜體類的，充分挖掘了設(shè)備潛能，還可以做到資源共享、營銷互動。但是多元化的發(fā)展一定要考慮自己品牌的成熟度，跨界產(chǎn)品屬于企業(yè)母體下的延伸品，要與同行業(yè)已經(jīng)成熟的產(chǎn)品競爭，所以，一定要考慮到自身在管理上有無品牌優(yōu)勢，還要注意維護(hù)好主線產(chǎn)品，主干不能變。
　　的確，在談到專業(yè)化與多元化的問題時，箭牌集團(tuán)董事長謝岳榮認(rèn)為兩者沒有的好壞，關(guān)鍵是看企業(yè)有沒有這個能力，有沒有這個實力，有沒有這個技術(shù)。“專業(yè)化成功的有很多，多元化發(fā)展成功的也不少，看你如何權(quán)衡。”歐派北京分公司副總經(jīng)理姚剛的看法是，企業(yè)跨界取決于整合資源的能力，多元化發(fā)展要想成功，要選擇恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)和適合的品類。因為新的品類上市要考慮到消費者的接受程度。
　　不管怎么說，跨界經(jīng)營是存在諸多挑戰(zhàn)的，家居企業(yè)只有謹(jǐn)慎地選擇才是王道。