品牌只有通過有效手段傳播出去，才能廣為人知，才能形成強(qiáng)大的影響力，才能說是一個(gè)成功的品牌。目前來說，品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要、培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段，是各行各業(yè)企業(yè)家們高擎的一面大旗。在衛(wèi)浴行業(yè)，很多企業(yè)的產(chǎn)品做得很出色，但品牌傳播這塊卻是博弱環(huán)節(jié)，對此，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該作出戰(zhàn)略性部署，抓住關(guān)鍵點(diǎn)，而不是漫無目的的投放廣告。
　　作為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通較有效的方式，品牌傳播可以提高企業(yè)的知名度、塑造企業(yè)形象、建立企業(yè)美譽(yù)度、培養(yǎng)品牌忠誠度，為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。但企業(yè)傳播不是一蹴而就的事情，既要著眼于服務(wù)現(xiàn)實(shí)的營銷需求，又要兼顧到企業(yè)品牌資本的積累，這是一個(gè)長期的過程。

　　品牌傳播非一蹴而就衛(wèi)浴企業(yè)把握三大關(guān)鍵點(diǎn)

品牌定位和階段目標(biāo)
　　衛(wèi)浴企業(yè)在實(shí)施品牌傳播時(shí)，首先要解決的是品牌定位的問題，要搞清楚自己品牌的核心價(jià)值、內(nèi)涵，接下來再理順傳播的方向以及傳播的目標(biāo)。
　　唯有確定衛(wèi)浴品牌的核心，方可使得品牌各個(gè)觸點(diǎn)的功能在戰(zhàn)略層面上達(dá)成一致，才能將公關(guān)、促銷、視覺、宣傳語等工具達(dá)到統(tǒng)一、和諧的傳播效果，從根本上產(chǎn)生視覺沖擊力，引爆出強(qiáng)勢的品牌動力。
　　此外，弄清品牌核心后，需對當(dāng)前市場營銷做透徹分析的基礎(chǔ)上，確定市場各個(gè)階段的目標(biāo)，確定階段性傳播目標(biāo)。傳播目標(biāo)與市場營銷目標(biāo)要有一致性，品牌傳播目標(biāo)是為市場營銷目標(biāo)服務(wù)的。
　　選擇適當(dāng)?shù)膫鞑スぞ?br />　　做好品牌定位，接下來就需要解決傳播工具的問題了。做好傳播推廣工作，須選擇適合企業(yè)的傳播推廣方式、傳播工具和傳播途徑，這樣才能較大化的利用公司資源，協(xié)調(diào)公司的方方面面，提高傳播效率，將企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)信息較快的傳遞至目標(biāo)對象。
　　眾所周知，中小衛(wèi)浴企業(yè)的盈利模式或財(cái)務(wù)狀況要求品牌傳播不可過度依賴廣告，而首先要做好較合適企業(yè)的基礎(chǔ)性傳播工具，如企業(yè)宣傳冊、企業(yè)VI、軟文、系列平面廣告、產(chǎn)品包裝、終端視覺包裝、企業(yè)官方網(wǎng)站等等。
　　注重傳播方式的整合
　　傳播策略的組合是品牌傳播效能高低的關(guān)鍵。大多數(shù)的中小企業(yè)單品的營銷費(fèi)用是比較有限，尤其需要以低成本尋求高回報(bào)。所以，企業(yè)要注重各種傳播方式(如廣告、公關(guān)、促銷、包裝)的整合，使消費(fèi)者獲得更多的信息接觸機(jī)會。多種傳播方式的運(yùn)用在于整合力量，在營銷過程中不能單一使用某種傳播方式，而是要全方位立體地把廣告、公關(guān)、促銷、口碑傳播等多種傳播方式組合在一起。同時(shí)注重加強(qiáng)策劃、營銷、執(zhí)行等各部門的統(tǒng)一協(xié)作，才能在策略上得以協(xié)調(diào)。
　　當(dāng)然，企業(yè)狀況千差萬別，除了整合營銷外，企業(yè)也可以通過公關(guān)、新聞組合、事件營銷組合等多種靈活的組合方式，進(jìn)行因地制宜的傳播方式。
　　衛(wèi)浴企業(yè)要注意以上的幾個(gè)品牌推廣的要點(diǎn)，對衛(wèi)浴的推廣起到較有效的作用。