對于微電影，現(xiàn)下的年輕人一定不會陌生，就是將一個小故事用短短十幾分鐘的電影敘述方式來拍攝。在本月15日歐派集團的愛家盛典上，公益微電影《關機一小時》進行了首映，影片的女主角是當紅的影星周冬雨。微電影，這一新鮮時尚的網(wǎng)絡娛樂產(chǎn)品，逐漸演變?yōu)闄还竦燃揖有袠I(yè)的新型營銷模式。

　　微電影成“標配”櫥柜企業(yè)不可盲目跟風

投入成本比廣告低
　　對于櫥柜企業(yè)來說，微電影是完全為櫥柜企業(yè)而定的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，融入故事本身敘事風格中，使觀眾在潛移默化中接受櫥柜企業(yè)品牌。櫥柜企業(yè)可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節(jié)中，以通過故事主人公的“事與情”達到升華、突出表現(xiàn)或引發(fā)關注情感共鳴等。微電影這種新營銷模式正成為櫥柜企業(yè)和品牌的新“寵兒”，如今，微電影正逐漸成為宣揚櫥柜企業(yè)品牌策略的“標配”。
　　調(diào)查顯示：微電影制作、宣傳、推廣及營銷等總費用大概在20萬元左右。據(jù)某櫥柜企業(yè)負責人分析道：“以前在央視投入5個億的廣告費用，可能產(chǎn)出的是10個億，覺得劃算。但現(xiàn)在同樣的投入，可能產(chǎn)出的還不到1個億。”相比起來，微電影有點“物美價廉”的味道。“一部20多萬元制作的微電影，可能只要在微博上一轉(zhuǎn)發(fā)，就引起很多人關注，等于推廣是免費的。”他說。可見，微電影的低成本投入是櫥柜企業(yè)選擇其作為新營銷手段的重要原因。
　　傳播渠道和內(nèi)容優(yōu)勢明顯
　　除此之外，微電影營銷在傳播渠道上也具有傳統(tǒng)媒介無可比擬的優(yōu)勢。借助于互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的微電影，猶如病毒一樣，極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果。一位業(yè)內(nèi)人士表示，更愿意把這種視頻(微電影)看做是“病毒視頻”。借助數(shù)量龐大的網(wǎng)民和社交媒體以及智能手機主動去傳播，用戶看完一個微電影視頻后如果愿意轉(zhuǎn)發(fā)、評論或分享，甚至愿意尋找故事中出現(xiàn)的人和品牌，并且這種影響會快速復制再傳到數(shù)以千計、數(shù)以萬計的受眾中去。可以佐證的是，《老男孩》曾在豆瓣網(wǎng)上就有超過16萬次的評價，這個成績幾乎直追巨資大片《金陵十三釵》。
　　相比較于傳統(tǒng)的廣告形式，通過微電影進行品牌營銷不容易被消費者抵觸。傳統(tǒng)的廣告形式多是“填鴨式”的傳播，受眾易產(chǎn)生一種被強迫接受的反感。但微電影則不同，好的微電影是有一定的情感訴求，能在短時間內(nèi)激發(fā)人們積極情感并達到一種共鳴的。一位品牌營銷負責人表示，“微電影主要針對的是年輕群體，“尤其是‘85后’到‘90后’這個群體，他們年輕，網(wǎng)絡化程度很高，更能夠接受這樣一種營銷形式，也更愿意分享、轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡上有趣的東西。”
　　微電影營銷尚不成熟櫥柜企業(yè)不可盲目跟風
　　“但是，微電影營銷也不可盲目跟風。”一位整合傳播策劃人表示，目前微電影營銷整體尚不成熟，首先是制作人的水平參差不齊，一旦出現(xiàn)過多劣質(zhì)微電影，會大幅破壞和降低消費者感受;其次是植入影響消費者對品牌和產(chǎn)品的接受度，尺度把握不好則會產(chǎn)生負面效果;再者，情節(jié)與植入的平衡，植入過多會降低收看率，植入不夠又會讓情節(jié)喧賓奪主，櫥柜企業(yè)花錢不收效。此外，網(wǎng)絡內(nèi)容過于紛雜，微電影的內(nèi)容和拍攝制作，只是營銷和投入的起點，如何進行推廣和傳播，也是影響效果的重要元素。
　　與微電影的制作相比，微電影的推廣與傳播可能會更讓櫥柜企業(yè)費腦筋。如果不能在緊迫和短暫的“保鮮期”內(nèi)適時引爆話題，引起網(wǎng)民關注，那么櫥柜企業(yè)精心制作的微電影就會“石沉大海”。所以櫥柜企業(yè)應當注意，微電影區(qū)別于傳統(tǒng)