現(xiàn)在，我國凈水器市場大多以中低端產(chǎn)品居多，而高端的凈水器產(chǎn)品一直未能打開高端市場。主要原因還是在于國內(nèi)高端生產(chǎn)力的不足，因此國內(nèi)大部分高端的凈水器產(chǎn)品主要還是依靠進(jìn)口。隨著生活水平提高，如今的消費者更加注重享受、注重高端產(chǎn)品，一些凈水器企業(yè)也開始嘗試走高端化之路。然而，高端化路上的陷阱何其多，凈水器企業(yè)還需小心規(guī)避，千萬不要“一念成殤”。

　　凈水器企業(yè)打開高端市場時機(jī)有待成熟

過硬的技術(shù)是支撐
　　要把產(chǎn)品從生產(chǎn)推廣至市場，雖說外部形象占據(jù)相當(dāng)大的分量，但是若缺乏更深層次的文化內(nèi)涵，沒有過硬的技術(shù)做支撐，那么其所能凝聚消費者的能力必然只是暫時而非長久。因此，一個產(chǎn)品真正要達(dá)至高端境界，凈水器企業(yè)勢必要不遺余力地打造文化內(nèi)涵，并在產(chǎn)品的科技力上增加重量。畢竟品牌故事、時尚潮流、科技研發(fā)力等內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的基礎(chǔ)。
　　過度消費明星恐陷“低俗圈”
　　公關(guān)促銷在提升任何產(chǎn)品形象上的重要性是不言而喻的，但是如果企業(yè)過分依賴明星效應(yīng)，將其作為高端產(chǎn)品的手段，過度追求轟動效應(yīng)，那產(chǎn)品很有可能陷入“低俗化”怪圈，縱使有高端目標(biāo)，也會使產(chǎn)品朝小丑化的方向邁進(jìn)。因此凈水器企業(yè)應(yīng)做長遠(yuǎn)規(guī)劃，恰當(dāng)運用明星效應(yīng)，但切不可過分依賴。
　　打造高端產(chǎn)品要有成熟的產(chǎn)品線
　　眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性而獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報。因此，凈水器企業(yè)不妨以高端凈水器產(chǎn)品的作為支點，以其市場影響力，擴(kuò)大銷售，當(dāng)然，這還需要一定的先天條件，不少凈水器企業(yè)在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端產(chǎn)品，大量入市，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。