隨著各大電商平臺(tái)“年中大促”戰(zhàn)意滔天，家居行業(yè)也在這股洪流中激起浪花，仿佛不甘風(fēng)光被電商占盡，線下的家居賣(mài)場(chǎng)也迅速玩轉(zhuǎn)了這個(gè)概念，想要分得一杯羹。

上半年的“雙十一”
　　“雙十一”成功引爆了下半年的瘋狂，連續(xù)為商家賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但是，一年只有一個(gè)“雙十一”怎么夠?從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，只要有成功的營(yíng)銷(xiāo)包裝，任何一個(gè)日子都有可能成為潛在的“剁手節(jié)”。
　　早在今年5月底，天貓即召開(kāi)年中大促戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布聯(lián)合超過(guò)2萬(wàn)個(gè)商家全面啟動(dòng)年中促銷(xiāo)活動(dòng)，為期一個(gè)月左右時(shí)間，將為全國(guó)消費(fèi)者提供世界25個(gè)進(jìn)口國(guó)家、30萬(wàn)以上的進(jìn)口商品。據(jù)悉，此次活動(dòng)從5月25日開(kāi)始，持續(xù)一個(gè)月左右時(shí)間。在不同的階段，消費(fèi)者可以按照不同的消費(fèi)主題進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的購(gòu)買(mǎi)和體驗(yàn)。此次活動(dòng)是自去年阿里巴巴集團(tuán)上市以來(lái)，天貓隆重推出的較早的年中大促，堪稱(chēng)2015年上半年的“雙十一節(jié)”。而在6月2日，天貓官方微博已經(jīng)發(fā)布了《2015天貓年中大促官方較全爆款清單》，堪稱(chēng)強(qiáng)力“剁手指南”。記者了解到，天貓年中大促是分類(lèi)目進(jìn)行，具體到家居行業(yè)，主要是6月18日這一天，大牌建材、家具等與家居裝修有關(guān)的項(xiàng)目集體“大惠戰(zhàn)”，提供“爆款買(mǎi)一贈(zèng)一、送貨入戶(hù)、無(wú)憂(yōu)安裝”等優(yōu)惠和服務(wù)。

　　與天貓“分庭抗禮”，京東也祭出“618大趴”的活動(dòng)，家居類(lèi)專(zhuān)題的“滿(mǎn)減”、“低價(jià)”、“折扣”、“禮包”、“秒殺”滿(mǎn)天飛。
　　品牌商家忙“備戰(zhàn)”
　　“全場(chǎng)2-5折起，還有萬(wàn)元免單機(jī)會(huì)，1元秒殺玩起走”、“搶先支付定金可以享受免單機(jī)會(huì)”……各商家不惜在自家頁(yè)面放出“老板瘋了”的豪言，仿佛購(gòu)物不要錢(qián);急忙備戰(zhàn)難免倉(cāng)促行事，搞笑者有之：來(lái)不及做美圖就直接一行字“美工回家結(jié)婚，老板不會(huì)做圖，湊合看吧”，導(dǎo)致有網(wǎng)友直接留言“你們城里人真會(huì)玩”。
　　面對(duì)這場(chǎng)購(gòu)物狂歡，品牌商家早就在電商平臺(tái)的號(hào)召下緊緊抱團(tuán)、積極響應(yīng)。以往在“雙十一”銷(xiāo)量不俗的家居行業(yè)品牌林氏木業(yè)此次也擔(dān)當(dāng)起促銷(xiāo)大將的角色。不過(guò)，林氏木業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與以往不同，隨著環(huán)境以及消費(fèi)者觀念的改變，電商的策略正在發(fā)生變化。曾經(jīng)，“全網(wǎng)較低價(jià)”是電商平臺(tái)們爭(zhēng)流量拼銷(xiāo)量的慣用手法，無(wú)論“雙十一”還是“618”，更多是一次規(guī)模集中的打折促銷(xiāo)而已。但現(xiàn)在，無(wú)論是商家還是平臺(tái)，單純的價(jià)格戰(zhàn)已難以打動(dòng)消費(fèi)者，多元化的交流互動(dòng)才能真正將“促”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;銷(xiāo)”。在以往的促銷(xiāo)活動(dòng)，多以網(wǎng)頁(yè)宣傳，頁(yè)面轉(zhuǎn)接等方式展示活動(dòng)優(yōu)惠信息。據(jù)了解，林氏木業(yè)在本次年終促銷(xiāo)中將運(yùn)用手機(jī)APP進(jìn)行推廣和互動(dòng)，擺脫P(yáng)C網(wǎng)頁(yè)的局限性，讓每位消費(fèi)者能夠及時(shí)、便捷地參與各項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　線上線下齊發(fā)力
　　線上熱鬧，線下也不甘寂寞。家居大賣(mài)場(chǎng)充分發(fā)揮自己“體驗(yàn)性”的特色，也在年中展開(kāi)了狙擊。6月20日-22日，紅星美凱龍開(kāi)啟會(huì)員日第二季，Mstyle會(huì)員專(zhuān)享，14大品牌專(zhuān)享聯(lián)盟，百大領(lǐng)軍品牌限時(shí)狂派。居家之家的促銷(xiāo)活動(dòng)也從5月底持續(xù)至6月底，指定品類(lèi)商品在明碼實(shí)價(jià)基礎(chǔ)上再9折，還有滿(mǎn)贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、送禮等一系列活動(dòng)。
　　即便是參與了線上狂歡的品牌，線下實(shí)體店也同步進(jìn)行著年中大促。據(jù)了解，林氏木業(yè)將在其線下體驗(yàn)館同步進(jìn)行年中大促活動(dòng)。而根據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，林氏木業(yè)天津體驗(yàn)館將在近期開(kāi)業(yè)，這是林氏木業(yè)首次在多個(gè)體驗(yàn)館、線上線下同步進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。屆時(shí)，消費(fèi)者無(wú)論是在線上或者是線下，都能享受到本次年中大促活動(dòng)所帶來(lái)的各項(xiàng)優(yōu)惠，讓本來(lái)專(zhuān)屬線上的“電商狂歡節(jié)”轉(zhuǎn)變?yōu)榛菁捌樟_大眾的“全民狂歡節(jié)”。南方日?qǐng)?bào)記者許蕾
　　天貓發(fā)布家裝“一站式”解決方案
　　6月3日，天貓宣布將整合家裝供應(yīng)鏈，聯(lián)合商家、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展戰(zhàn)略合作，提供一站式“十星服務(wù)”解決方案。同時(shí)，天貓推出“喵師傅”APP，確保服務(wù)質(zhì)量把控，全力為消費(fèi)者“較后一公里”服務(wù)保駕護(hù)航。據(jù)悉，首批共有30家商家成為該計(jì)劃的戰(zhàn)略合作伙伴。
　　“家裝市場(chǎng)每年有1500億元的銷(xiāo)售規(guī)模，目前在線家裝較多只占3%的市場(chǎng)”，天貓家裝事業(yè)部總經(jīng)理王立成表示，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在這兩年的消費(fèi)變化，從之前網(wǎng)購(gòu)快速消費(fèi)品到網(wǎng)購(gòu)耐用性大件商品，消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)也在不斷變化升級(jí)，此次天貓發(fā)布一站式解決方案，目的在于解決家裝網(wǎng)購(gòu)中的一些實(shí)際痛點(diǎn)。同時(shí)推出戰(zhàn)略合作伙伴的標(biāo)準(zhǔn)，也是為了將更好的商品與服務(wù)能**地呈現(xiàn)給消費(fèi)者。
　　據(jù)介紹，此次天貓整合了家裝供應(yīng)鏈，聯(lián)合商家、服務(wù)商進(jìn)行戰(zhàn)略合作，提供設(shè)計(jì)、測(cè)量、施工、送貨入戶(hù)、上門(mén)安裝和售后質(zhì)保的一站式解決方案，打造包括“假一賠五、送貨入戶(hù)、無(wú)憂(yōu)安裝、3年質(zhì)保、先試后買(mǎi)、全屋定制、未來(lái)家、搶先購(gòu)、良好裝修套餐、狂享家”在內(nèi)的“十星服務(wù)”。值得一提的是，天貓“送貨入戶(hù)、無(wú)憂(yōu)安裝”的城市由去年的314個(gè)區(qū)縣提升到2108個(gè)區(qū)縣。王立成透露，通過(guò)與菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)合作，幾乎覆蓋了全國(guó)所有的區(qū)縣，解決了大件家裝上門(mén)安裝的難題，這在家裝行業(yè)尚屬首次。