被稱(chēng)為史上較嚴(yán)的新《廣告法》即將在9月1日開(kāi)始正式實(shí)施，明星代言在過(guò)去引發(fā)的種種糾紛也在此次新法中有了明確規(guī)定，而新法更加強(qiáng)了對(duì)違法行為的懲處力度。那么在新《廣告法》實(shí)施之后，盛行明星代言之風(fēng)的家居建材行業(yè)將會(huì)受到哪些影響呢?硅藻泥企業(yè)又能從中收獲一些什么新規(guī)則呢?

　　品牌宣傳有規(guī)則硅藻泥企業(yè)讀懂新《廣告法》

家居建材行業(yè)盛行明星代言之風(fēng)
　　據(jù)MillwardBrown(全球著名的市場(chǎng)研究公司)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)企業(yè)在廣告中使用明星的比例在全球排第三位，僅次于日本和韓國(guó)。
　　明星代言是不是消費(fèi)者較買(mǎi)賬的方式很難說(shuō)，但對(duì)企業(yè)而言，則承載著一個(gè)企業(yè)的品牌夢(mèng)。眼下雖暫處于家具建材行業(yè)低谷，可明星代言的勢(shì)頭也絲毫沒(méi)有減弱。硅藻泥行業(yè)雖然發(fā)展年限并不長(zhǎng)，對(duì)于廣告宣傳的需求卻很大，明星代言或許也將是企業(yè)選擇的方式之一，那么硅藻泥企業(yè)當(dāng)然有必要好好掌握下《廣告法》的明文條款。
　　新《廣告法》明確加大虛假?gòu)V告處罰力度
　　新《廣告法》此次修改幅度較大，并明確加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度，其中規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明。這也是硅藻泥企業(yè)在挑選代言人時(shí)不應(yīng)忽略的一個(gè)問(wèn)題。
　　關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。硅藻泥產(chǎn)品與居家生活息息相關(guān)，關(guān)乎人們健康和安全，企業(yè)和代言人都需要謹(jǐn)慎，以防患于未然。

不滿(mǎn)十周歲未成年人不能當(dāng)代言人
　　包括硅藻泥在內(nèi)的家具建材與“家”密切相關(guān)，小孩作為家庭的核心要素，廣告中也偶有出現(xiàn)。但新《廣告法》中明確了：不滿(mǎn)十周歲的未成年人不能作為廣告代言人。這不是說(shuō)廣告中不能出現(xiàn)小孩，如果廣告是一個(gè)大人為主，小孩子只是背景小演員，那還是可以的。
　　新廣告法主要是針對(duì)虛假?gòu)V告和不負(fù)責(zé)任的代言，因此硅藻泥企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量多些監(jiān)管，代言人對(duì)產(chǎn)品多些了解，做到未雨綢繆和負(fù)責(zé)任代言，才能贏得消費(fèi)者更多的信賴(lài)和支持。