在佛山鋁合金門窗行業(yè)中,康盈門窗公司認(rèn)為：鋁合金門窗品牌能走久呢？
說起鋁型材,我們想到鳳鋁,堅美,興發(fā),說起陶瓷我們想到東鵬,鷹牌,可是說起鋁型材門窗,我們總也想不到是誰,這個行業(yè),都有在做自己的品牌,但還沒有形成真正的整體品牌效應(yīng),大家勢均力敵。
品牌之路有多長?
對比江浙一帶的鋁合金門窗企業(yè),如美馳門窗,羅普斯金等獲中國馳名商標(biāo)品牌,佛山鋁合金門窗企業(yè)的品牌之路似乎還很長,江浙企業(yè)不僅熱衷于參加各類與品牌相關(guān)的評比活動,也善于充分利用這些品牌贏取商機。曾有一考察團感慨說,考察團所到之處,無論是吃飯的餐廳,住宿的酒店,還是參觀的企業(yè),都在建筑物的較醒目處將所有獎牌懸掛起來,以提升自己的知名度和信譽度。這與廣東人相對低調(diào)不無關(guān)系,在過去,很多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品以中低檔為主,銷售渠道主要靠等客戶上門采購,有沒有商標(biāo),品牌對許多企業(yè)主來說無所謂。但隨著市場要求越來越高,競爭越來越激烈,品牌成為了企業(yè)發(fā)展的敲門磚,企業(yè)要發(fā)展就必須生產(chǎn)中高檔產(chǎn)品。品牌也就不再是可有可無。一業(yè)內(nèi)人士坦言,佛山鋁合金門窗品質(zhì)和技術(shù)都行,但名氣不夠響,可以說是有品質(zhì)沒品牌,如果要吸引全國有實力的經(jīng)銷商,提升品牌價值是較重要的。但在佛山眾多本土鋁合金門窗企業(yè)中,中國馳名商標(biāo),廣東省著名商標(biāo)等品牌榮譽依然與佛山鋁合金門窗行業(yè)無緣。
策略：“代言”品牌促發(fā)展
可喜的是,越來越多的企業(yè)認(rèn)識到了品牌對企業(yè)發(fā)展的重要性,紛紛出招應(yīng)對,如圣保羅門業(yè),提高產(chǎn)品的技術(shù)難度及產(chǎn)品專利,豐富產(chǎn)品需求系列,設(shè)立重要生產(chǎn)基地,引進重要生產(chǎn)設(shè)備,在“明星”代言之風(fēng)勁吹下,圣保羅門業(yè)聘請了國際巨星&國際名模任達華,琦琦伉儷作為品牌代言,不僅僅是圣保羅門業(yè),新豪軒,皇派,億合,怡發(fā)等品牌也紛紛邀請明星為自己的自有品牌代言,在一定程度上對企業(yè)形象,企業(yè)品牌發(fā)展起到相互促進的作用。當(dāng)然,“品牌”是復(fù)雜的綜合性指標(biāo),還需要在提升企業(yè)形象的同時,在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā),市場銷售策略,廠商聯(lián)動配合,售后服務(wù)等各個層面有新的建樹,這些任重而道遠。
